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本土化元素在平面设计中的应用 摘要：创新、独特、新颖、从无到有是平面设计的不懈追求，本土 文化以及设计文化己经成为一个国家软实力的表现。随着经济社会的进一 步发展，设计产业在我国实体经济屮占裾越来越重要的地位。它时刻影响 着人们的生活、审美和工作。本文从本土化相关概念展开，对本土化元素 进行分析，探索本土化元素在平面设计中的应用，以促进我国平面设计产 业的进一步发展。 关键词：本土化元素平面设计应用 中图分类号:J061 文献标识码：A 文章编号：1009-5349 (2017) 02-0086-02 在新的时代发展下，本土化元素、传统图形元素、水墨画元素以及民 族符号元素等都被广泛地应用于平面设计中。这些具冇中国特色的元素为 平面设计和民族艺术设计凸显了新颖的形式和极佳的视觉享受。为我国的 平面设计注入了新的血液，增添了生命力。21世纪，具备多样化、个性化 和本土化的平面设计得到了全球范围的认可。这种民族化、地方化元素在 设计地位中的上升，为现代设计的类型化和风格化发展奠定了坚实基础。 为了进一步推进本土化元素在平面设计中的应用。增强我国平面设计的创 造力和新颖度，对本土化元素在平面设计屮的应用进行深入分析具有重要 意义 一、木土化概念解析 本土化是一个动态化名词，其一直处于运动变化发展中，是民族文化 特色发展的一个过程。简而言之，木土化是指处于同一个地区的人类群体。 在一定时间阶段中。因为共同的生活地域和生活形态而达成心理共识。进 而形成的文化共识。我国地大物博，民族众多，在不同的地区形成了独具 特色的地域文化。在W经百余年的曲折进程屮，我国的传统艺术形式伴随 着西方文化的融入。而产生了一种新型的艺术形式。在经济全球化浪潮的 卷席下，我国的传统艺术设计一度处于非常尴尬的状态。西式设计强烈的 视觉冲突，让人们一度去纯粹地追求国外先进的设计方式和设计理念，忽 视了本土化元素在平面设计中的应用，使得中西方平面设计逐步趋向于文 化大同。为了有效打破文化大同趋势，打造传统艺术设计的魅力，国内艺 术界幵始重新认识本土化元素，并将弘扬传统艺术设计作为己任，重拾并 坚守木土化元素在平面设计中的应用。打造传统艺术设计新天地。 二、本土化元素分析 我国的本土化元素众多，类型多样，特征鲜明，随着设计界对其的不 断重视，本土文化元素己经被广泛应用于平面设计屮。比较典型的应用有 旅游景区特色产品包装、文化用品包装以及央视二套的《交换空间》节目， 这些都充分利用了木土化元素来设计打造相关的文化产品。 （一）平面设计中本土化元素类型介绍 我国的本土化元素种类丰富。传统绘画元素、水墨艺术元素、传统图 形元素、复古元素、性感元素、书法元素、东巴文字和绘画视觉元素、青 海土族盘绣视觉元素、汉字点状部首图形、蒙古族传统文化元素、徽元素 以及汉字艺术等都是我国比较著名的木土化元素。这些不同种类、不同地 区、具备不同民族特色的本土化元素在我国的平面设计中有着不同程度的 应用。从我国的传统图形元素来看，其包括了文字、图形以及艺术类等古 典元素，而文字类又包括甲骨文、皮影、书法以及图形文化龙凤等本土化 元素。在本土化元素与平面设计进行有效结合后。我国的平面设计理念发 生了本质变化。屮国哲学内涵以及传统图形元素在平面设计屮开始回归。 比如服装设计中的旗袍元素，唐装元素，建筑设计中的徽派建筑，天安门 的华表，配饰设计中的头簪。文化领域中的笔墨纸砚以及艺术作品中的编 钟等，都较好地融合了我国传统图形中的本土化元素。 （二） 平面设计中本土化元素的典型特征分析 运用在我国平面设计屮的本土化元素最典型的特征就是民族色彩浓 厚，地方特色突出，历史底蕴丰厚。由于本土化元素均是土生土长在我国 的各个地区。与各地区的自然环境、居民生活习俗以及外来文化影响等密 切相关，因此其具备上述典型特征。此外，由于各个地区的经济发展水平 存在差异，各地区的本土化元素在其表现特征上存在差异。比如徽州地区 的本土化元素在平面设计屮还蕴含人文情趣特征、教化寓意创意特征、视 觉上重淡雅淸逸的特征、就地取材选材特征以及炫技特征等。 （三） 木土化视觉元素分析 在我国现当代的平设计中，本土化视觉元素应用较多，意义重大， 影响深远。本土化视觉元素包括民族性图形、文字以及色彩等具体内容， 在现代平面设计屮涌现出诸如五子登科、摇钱树、招财进宝以及连年有余 等本土化视觉设计元素。其中，本土化图形元素不仅文化内涵深刻、形式 丰富，而且地域性、民族性鲜明，被广泛应用于器物造型以及装饰平面设 计中。图必有意、意必吉祥是本土化图形元素在平面设计中的唯一共同特 点。这种传统图形设计存在历史悠久，已经被老百姓认知并喜爱。在平面 设计中融入传统图形本土化视觉元素，能够有效提升平面设计作品的人 气，扩大其市场占有度。本土化文字元素与