2015年微信朋友圈会让我们更相信谣 言么——试论微信谣 言的三个传播 特征.pdfVIP

DOI:10.16582/ki.dzzw.2015.02.011 电子政务 E-GOVERNMENT 2015年第2期（总第146期） 33 互联网治理专栏 微信朋友圈会让我们更相信谣言吗？ ——试论微信谣言的三个传播特征* ** 郭小安 　薛鹏宇 重庆大学新闻学院　重庆　400044 摘　要: 与微博谣言相比，微信谣言具有一些新的特征：就传播类型而言，微信谣言大多属于与个人利益密切相关的生活型 谣言，传播动机具有强烈的“形象管理”“利他主义”传播动机；同时“熟人社会”特征导致微信的自我净化动力 不足，而私密化的互动情境在确保沟通内容隐蔽性和社群情感牢固性的同时，也使外部力量的监控和引导难以介 入；因此，微信谣言虽然传播强度不大，但是沉淀时间长，无法及时预警和有针对性辟谣。 关键词： 微信谣言；微博谣言；网络谣言；网络治理；传播强度 微信是腾讯公司于2011年推出的一款即时通信手机 设定为I（Importance），谣言的“暖昧度”设定为A 应用。近几年，微信的用户量增长迅猛，犹如井喷之 （Ambiguity）。三者的关系以公式表示为：R(流量、 势，其社会影响力与日俱增，甚至有人声称微博时代已 强度)=I（重要度）×A(暖昧度）。奥尔波特认为，事 经结束，取而代之的便是微信时代。对于微信的到来， 件的重要性和含糊性二者缺一不可，“重要性和含糊性 有人认为它会拓展人际交往的深度和广度，有人也反思 之间的关系不是加法而是乘法，因为二者之间有一个 [1] 微信会带来专注力的破坏和信息的泛滥。从谣言传播的 零，就没有流言了。” 这个公式告诉我们，当信息本 角度来看，有人认为微博让人诟病的“非理性”“碎片 身处于模糊状态时，信息越重要，与我们个人利益关联 化”等弊端将在微信中得到缓解，微信将更有可能实现 度越大，越容易导致谣言的传播。与微博的开放式传播 谣言的自我净化，还有人认为微信谣言无法避免，只不 模式不同，微信主要是基于熟人之间的内聚传播，是一 过以一种新的形态存在。概而言之，与微博谣言相比， 种“闭环传播”模式，具有一定的私密性。从某种意义 微信谣言在传播动机、传播内容和传播的深度、广度方 上来说，微博的公共传播特点更加明显，而微信的社交 面具有自身的特点。 和通信功能更为突出；如果说微博是向全社会证明自身 价值的话，那么微信就是向好友证明自己的存在。因 一、从传播动机和传播内容来看，微信谣言体现更多的 此，微信朋友圈内的信息更多是生活类的，生活型网 利他性，多为生活型谣言 络谣言在微信上传播最多。在《中国新媒体发展报告 谣言心理的研究先驱奥尔波特与波斯特曼曾总结 (2013)》中提到，2012年平均每天就有1.8条谣言被报 谣言传播的规律，提出著名的谣言