2014年网络谣 言传播的特点与效应 研究.pdfVIP

第 5 卷第 15 期 Vol.5 No.15 2014 年 11 月 November 2014 网络谣言传播的特点与效应研究 1 2 陈华明 徐　 萌 1 四川大学 四川 成都 610000 2 现代快报社 江苏 南京 210000 （ ， ； ， ） 摘　要 ：互联网的开放性，赋予了民众平等的传播权利，打破了民间口头舆论场和主流媒体舆论场之间的隔 离状态，在网络空间中形成了一个独特的舆论场，客观上为谣言扩散提供了有利空间。网络成了谣言传播的放大 器。本文认为，基于网络时代的谣言传播，因其网络化传播的模式，具有迅捷性、匿名性、关系互动性和内容集体 交易性等特点。而网络化视阈下的谣言传播，更是体现出“沉默的螺旋”效应和“群体极化”效应。 关键词 ：网络化；谣言传播；传播效应 中图分类号 ：G206.3 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2014）15-0015-02 互联网的普及，打破了传统的传播垄断权，使谣言传播 实的歪曲解释，成为群体传染性暗示过程的起点，在网民间 突破口耳相传的局限性并插上了迅捷的双翼，瞬间将谣言传 的相互传染和暗示下被广泛接收，并可能在互动中不断加 遍全球，大大提高传播效率和影响。同时，互联网的开放性赋 入新的证据，继续发展壮大。以2009年杭州飙车案为例，一 予了民众平等的传播权利，使之迅速成为民众议论、表达的重 审判决之后，网友“刘逸明”在网上发帖称受审的“胡斌” 要平台，打破了民间口头舆论场和主流媒体舆论场之间的隔 是替身。之后，网友发起了一轮又一轮人肉搜索，有网友指 离状态，在网络空间中形成了一个独特的舆论场，客观上为谣 出，庭审中胡斌的确被顶包了，顶包的人是张礼礤，而胡斌 言扩散提供了有利空间。网络成了谣言传播的放大器。 已经偷偷出国；还有网友随帖附上疑似替身张礼礤的照片， 一、网络谣言传播的特点 并与庭审中胡斌的照片进行对比，引起网络舆论热潮，多家 媒介即人的延伸。互联网以其极快的传播速度，将全 传统媒体进行追踪报道，后被证实是谣言。网络环境中的 球的网民都纳入其中，使信息可以在瞬间传遍全球，实现了 传染、暗示效果可见一斑。 麦克卢汉“地球村”的构想。基于网络时代的谣言传播， （3 ）关系互动性：社交媒体中的关系传播路径保证谣 因其网络化传播的模式，具有迅捷性、匿名性、关系互动性 言有效扩散。微博等社交媒体的根本特征，是让每个节点 和内容集体交易性等特点。 都嵌入一定的社会关系网络中，彻底改变了传播形态。过 （1 ）迅捷性：互联网的便捷性提高了谣言传播效率。 去的网民联结，主要是基于共同爱好和关注的松散、短暂的 根据李若建对中国大陆20世纪50年代“毛人水怪”谣言进 集群，而通过社交媒体建立的关系网络则是相对稳定、互联 行的考察，在口耳相传时代，谣言通常从小范围发生影响， 互通的，不仅网民个人身处一定的关系网络中，并通过与其 再到重新爆发并扩大范围，反复多次后才能形成较大的影 他节点的联结而处于更大的关系网络中，更容易实现信息 响，耗时近十年仅波及两三个省份。如今，借助互联网的威 的扩散。具体来说，即时通讯工具、邮件需要依靠关系链条 力，谣言传播效率大大提升。以2011年日本地震后引发的 才得