解析影视广告剪辑.doc

PAGE 27 - 解析影视广告剪辑 学　　院：数码艺术学院　 专 业：数码影视编导 学生姓名：车凌飞 学　　号指导老师：王淑芹 目　　录 摘要 …………………………………. 4 ABSTRACT ……………………………………. 5 一、影视剪辑的概念、产生和作用……………………6 （一）剪辑的概念 …………………… 6 （二）剪辑的产生 …………………… 7 （三）剪辑的作用 …………………… 7 二、影视剪辑的过程和准则 …………………… 8 （一）剪辑的过程 …………………… 8 （二）剪辑的基本准则 ……………………9 （三）影视剪辑要决 ……………………10 三、影视广告的剪辑特点 ………………………10 （一）影视广告的特点 ………………………11 （二）影视广告剪辑的特点——“局部表现整体” ………………………13 四、独特的影视广告剪辑技法 …………………14 （一）传统剪辑技法 …………………14 (１)传统剪辑的特点——“叙事流畅性”……14 (２)传统剪辑在影视广告中运用 ………… 15 (３)传统剪辑常用特效——调色 ……………17 （二）创造性剪辑技法　　　 …………………18 (１)创造性剪辑的特点——“视觉冲击力”……18 (２)创造性剪辑在影视广告中的运用 ………… 19 (３)创造性剪辑常用特效 ………………… 19 ① 2D 到3D的转化……………………… 20 ② 粒子系统效果………………………… 21 五、影视广告中常用的特效合成技巧 …………21 （一）影视广告中的特效合成的应用 …………21 （二）特效合成一：抠像 ……………………22 （三）特效合成二：跟踪 ……………………22 注释 …………………………………….24 参考文献 ………………………………….26 致谢 ……………………………………………27 摘要： 近些年来，影视广告已成为人们获取各类广告信息的最主要的媒介之一。影视广告这项新兴的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推销自己、发布产品信息的最佳手段。决定一则影视广告能否达到预期商业目的有三个环节：广告创意，广告导演，广告剪辑。广告创意是广告制作过程的核心，广告导演是通过拍摄实现创意的过程，广告剪辑则是对广告导演的二度创作，使广告创意以最具视觉冲击力的形式最终呈现在观众面前。影视广告剪辑与计算机技术的发展密不可分。非线性编辑、数码特技、影视合成等数码技术的应用使影视广告的后期制作更高效、更灵活，高清技术的横空出世更使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。本文通过影视剪辑准则和技巧的探索，对不同类型的影视广告的剪辑、特效、后期合成进行分析研究，展现了影视广告的独特魅力。 关键字：影视广告，影视剪辑，影视特效，后期合成，非线性编辑系统。 ABSTRACT： Recently, film advertisement become to one of the most important way for audience to receive the merchandise information. Film advertisement has advantage of transport speediness and obvious effects, more and more company choose this way to issuance their advertisement. Digital post compositing for Film advertising and editing has been more and more important in advertising art. How to use computer represented advertisement, and attract audience is the concerned subject for practitioners. This article analyses the expressing means of editing and special effects animation in advertisement, and shows the fascination of advertising art.