2013年技术媒介改变了我们 什么.pdfVIP

| Researches of Development Advertising 发展广告学专题 | 技术媒介改变了我们什么？ How Media Technology Changes Our Lives? 作者 Author _ 杨效宏 Yang Xiaohong | 摘　　　要 | “江南style”、“11 月日191 亿销售额”、“白酒塑化剂”这些事件将基于网络的社交媒介传播效益放大，不仅使事件 的传播创出了事件主体的意愿，也“失控”于事件传播者预期的设计。2012 年当全社会正在积极地心态认知快速发 展中的新兴媒体的力量和作用时，这样一些社交媒介典型性的案例无疑加快了人们理解新兴媒体的意愿。然而，新 兴媒体在其基于技术发展过程中，人们的认知如何，是怎样地理解技术在媒介发展中的作用。本文在文献索引的基 础上，不仅梳理了人们对技术引导下的新兴媒体在广告营销中作用的研究认知，而且基于技术媒介现实的状况，讨 论了技术媒介下媒介的扁平化态势和受众的“圈层结构”。 | 关　键　词 | 技术媒介　扁平化　受众结构 | ABSTRACT |　 Jiangnan style, the 11 day of sales of 19.1 billion, liquor plasticizing agent These events will spread effective network-based social media amplification. People in 2012 to speed up the willingness to understand emerging media. So, in the development process of the new media, how people understand the role of technology in the development of the media. On the basis of the literature indexed, not only combing the people in the study of the role of advertising and marketing in emerging media, and is based on the technical media reality of the situation, discuss the situation and the audience of technical media under the medias flat circle structure. | KEY WORDS | Technology media Flattening Audience structure 技术媒介必须注意的新现象 个名叫天猫的电子商场联系在一起，创造了商业零售的 奇迹。 2012 年11 月8 号，一个被粉丝称呼为“鸟叔”的 11 月20 日，“塑化剂”成为人们街头巷尾谈资中 的韩国人在新浪微博开了微博，第一条内容为与中国粉 的关键词。这一关键词与享誉千年的中国高端白酒联 丝打招呼的视频，被转发达48000 ，有1058 表示喜欢， 系在一起媒体披露之后，其扩散的速度之快之迅猛， 评论过20000 。鸟叔开微博一个月，发微博46 条，只 不仅是白酒厂家措手不及，更是传统媒体也始料不及。 关注韩国同行5 个人，但他的粉丝却超过321 万。 仅新浪微博搜索“塑化剂”，出现相关微博413 万多条。 11 月11 日，这个原本很普通的时间数字，被南京 新浪网民关注度与媒体关注最高均是在 11 月20 号