2013年冷静看待纸媒数字化 转型.pdfVIP

专栏 锦言妙语 2013 年第07 期 冷静看待纸媒数字化转型 范以锦 【摘 要】 目前 中国纸媒往数 字化 转型 的成 功 的经典案例 几乎 没有 。 目前 没有 ，将 来会不会有 ？我 们 不能过早 下结论 ，数 字化 转型还要 进行实 践探 索。纸媒 想要 实现“转型 ”，首先要 厘 清其 范 围和 内 涵 ，同时还要 对纸媒数 字化转型的三种模式的 成败进行详 细分析 ，在此基础之上 ，参考国 外纸媒 转型 的成功经验 ，冷静 分析并认真对待转 型 ，切 不可为了转型 而“转型”。 【关键词】纸媒 数 字化 ；报 业 转型 ；新媒体 ；纸媒 影响 力 月 5日，媒体研究者、《新媒体 应对转型。 体发展很快，不仅开辟了赢利的新领 5 2 拯救报业？》 的作者陈国权在新浪发 域，而且也抢占了原为传统媒体经营 了一条微博：“刚从西安回来，报人委 想要“转型”， 的部分广告。以腾讯为例，虽然其经营 托我继续大喊：报业数字化确实是在 首先要厘清其范围和内涵 收益广告还不占大头，但与单家报纸 扯淡。”笔者在微博上回应：“金融时 推动报刊业数字化转型和产业升级， 相比，已超越了报纸。另一方面传统纸 报等品牌纸媒收费了，我们为何难？ 是中国报刊业“十二五”时期发展规划 媒经营越来越感到力不从心，甚至出 我们的品牌纸媒其实只是比同行领 的重点工作。究竟转型的现状如何，需 现了萎缩。面对内外环境的变化，纸媒 先一些而已，品牌价值有限；往数字 要认真调查研究分析。有的说能成功， 经营者自然被 “外面风景独好”所诱 化转型，呈现在新媒体上时，品牌更 有的说很难。笔者认为，探讨这一问题 导，新时期的转型也就提到议事日程。 是冲淡了，看不出独特之处。往数字 需厘清范围和内涵，不能笼而统之。 许多人只要一听到“转型”一词，就 化转型要先把品牌打造提升好。”汕 谈到转型，改革开放以来纸媒经 潜意识把纸媒转型归结为数字化转型。 头大学长江新闻与传播学院代院长 历了两次重大的转型。第一次是往市 其实，在新媒体勃兴的背景下，如何转 范东升也在微博上说：“纸媒原有的 场化转型，是纸媒之间、纸媒与广播电 型有多种做法，因而在探讨问题时又形 品牌意识，进入网络时代越来越淡， 视之间因竞争引发的市场意识作用下 成各种各样的说法。与新媒体相关的转 乃至成为免费垃圾。” 的转型，实际上就是传统媒体内部竞 型的概念、内涵有好几个，说法有“全媒 不管你同意不同意陈国权的观点， 争的必然结果。这场竞争推动了传统 体转型”、“数字化转型”、“融合新媒体 事实就是目前中国纸媒往数字化转型 媒体的繁荣发展，纸媒取得社会效益 转型”。尽管这些概念是相互牵连的，但 的成功的经典案例几乎没有。 目前没 与经济效益的双丰收。往市场化转型 也有区别，混杂在一起就说不清了“。全 有，将来会不会有？我们不能过早下结 尚未结束，却又迎来纸媒第二次转型， 媒体转型”，讲的是“全”，作为一家纸媒 论，数字化转型还要进行实践探索。陈 即与新媒体相关的转型。这不是传统 集团目前不可能真正做到“全”，但拥有 国权的观点虽然引发了一些争论，但给 媒体内部竞争引发的，而是在数字化 多种不同类型媒体的相对的“全”可以 盲目转型的“虚热”降点温有好处。我们 时代的大背景下，因传统媒体的外部 做到。纸媒办起了网络版，可以说正在 的确需要冷静看待转型，用正确的思路 环境发生了变化引发的。一方面新媒 进行数字化转型，如果就这么一两个品 76 ● 一方面新媒体发展很快，不仅开辟了赢利的新领域，而 且也抢占了原为传统媒体经营的部分广告。另一方面 传统纸媒经营越来越感到力不从心，甚至出现了萎缩。 种，