2013年两级传播理论支点 解析.pdfVIP

2013 年 5 ( ) No． 5 2013 第 期 厦门大学学报 哲学社会科学版 ( 219 ) JOUＲNAL OF XIAMEN UNIVEＲSITY (Arts ＆ Social Sciences) General Serial No． 219 总第 期 两级传播理论支点解析 陈雪奇 ( ， 610064) 四川大学文学与新闻学院 四川成都 :“ ” 20 40 。 摘 要 两级传播 理论自 世纪 年代诞生以来一直争议不断 从其理论形成的逻辑起 : ， ， 点考察 它研究的重点不是以媒介为中心的信息传播 而是以受众群为主体的个人影响 媒介对受 ， ， “ ” “ ” 。 众一般并不产生直接影响 因此 区分 信息流 和 影响流 是准确理解该理论的第一步 从构成 : ， “ ”“ 其内部诸要素之间相互关系上考察 个人影响是两级传播的核心 它渗透于 初级群体 意见领 ” “ ” ， 、 袖 和 人际传播 这三个重要理论支点中 而这三个理论支点又在传播的环境 传播的动因和传 ， ， 。 播的路径层面上建构起两级传播的整个系统 在这个意义上 两级传播是关于影响和观点的传播 : ; ; ; ; 关键词 两级传播 个人影响 初级群体 意见领袖 人际传播 :G206 :A :0438 － 0460 (2013) 中图分类号 文献标识码 文章编号 05 － 0142 － 07 “ ”(two － step flow of communication) 20 40 ， 两级传播 理论自 世纪 年代诞生以来一直争议不断 · (Wilbur Schramm )。 其中最著名的批评来自威尔伯 施拉姆 然而它却在传播学史上占据着十分重要 — ， : 的地位 —— 。 很多 但重要的因素在于 开创了大众传播研究中的有限效果时代 引发争议的原因虽然 : (Werner J Severin) :“ 该理论本身长时间处于一个不断更新的过程 沃纳﹒赛佛林 ﹒ 就说 对两级流动 ” ［1］ ， (Erie) 传播模式的批评主要在于其最初的解释不