2013年我国企业内刊“内刊外化”现象 探析.pdfVIP

DOI:10.13363/j.publishingjournal.2013.04.010 发行学 发行工作 栏目主持 兰芷 我国企业内刊“内刊外化”现象探析 于德山 （南京师范大学新闻与传播学院，南京， ） 210097 摘 要 我国企业内刊发展历史悠久，数量庞大，是一类独特的媒介形式。近几年来，我国企业内刊出于品牌 构建、社会效益张扬与广告效益追逐等原因，开始较大规模的“内刊外化”活动。本文探析我国企业内刊“内刊 外化”的几种形式及其问题，认为我国企业“内刊外化”现象的兴盛不仅是我国企业彰显各种利益价值的动力所 驱，也与我国改革开放 多年来经济观念与经济制度不断发展的宏观背景相融合，其未来发展值得人们期待。 关键词 企业内刊 内刊外化 读者至上 [ ] [ ] [ ] ( ) 中图分类号 G231 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 2013 04-0078-03 [Abstract] Enterprise magazines development in our country, has a long history, and huge number, is a kind of unique form of media. In recent years, our country enterprise magazines for the brand construction, social publicity and advertising benefits chase, began a large-scale activity of externalization of internal magazines. This article discusses several forms and their problems of our country enterprise magazine, thinks the rise of the phenomenon of externalization of internal magazines is not only the dynamic displacement of our country enterprise reveals various interest value, but also with development integration of the macro background of econ- omic concepts and of economic system of our country reform and opening up over 30 years, and it is worthy of people look forward to its future development. [Key words] Enterprise magazine Externalization of internal magazines Reader first 所谓的企业内刊，顾名思义就是企业自身创办 介之间，一般起到一个中介作用，因此，其企业内 并服务于企业读者的期刊。在我国新闻传播学界的 刊虽然为“内部”刊物，但不少变身为以刊登广告 研究中，企业内刊往往被人忽视。企业内刊数量庞 为主的平面广告媒体，通过高档楼盘馆所、楼盘售