奔驰品牌调研报告.pptVIP

梅赛德斯-奔驰 企业概况 百年历史的汽车制造厂 160多个品种 3700种型号 年产量约百万辆 营业额达400亿马克 60%的产品销往国外 世界五百强前十 全世界171个国家和地区4300多个维修点 雇员约40万 ？ 营销策略分析 企业精神-核心价值 作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个核心企业精神：公平、尽责。 奔驰的经营理念和价值观念 经营理念 （1）传统理念。 （2）快乐感理念。 （3）共同责任理念。 价值观念 （1）传统价值——“安全、优质、舒适、可靠” （2）潮流价值——着重强调个性特点。 （3）社会价值——首创的三滤催化系统 奔驰的定位: 元首驾座? 培养品牌忠诚者 奔驰模型车送给儿童? 二、梅赛德斯——奔驰产品策略 ? 梅赛德斯一奔驰汽车产品系列和产品线的设置，充分反映了其传统、潮流和社会三大价值理论。 1．以客户定产品 梅赛德斯—奔驰的每一种系列的产品都是根据不同的细分市场的不同客户群体需求开发和设计的。从车身形状、内部装饰到机械、动力系统的配置，无一不是经过详细的研究。 2．产品反映经营理念 反映传统价值:S－Class 年龄45岁左右的男性公司总裁或高级管理人员而设计。是奔驰经典车型，集合大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是车主身份地位的象征。 SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设