2013年转型中的传统媒体赢利模式 浅析.pdfVIP

2013.5 新闻传播 专 题 研 讨 News Dissemination 转型中的传统媒体赢利模式浅析 暨南大学新闻与传播学院硕士研究生 世笑瑾 暨南大学新闻与传播学院院长、 教授、 博士生导师 范以锦 【摘要】 改革开放以来 ， 我国传媒转型基本上经历了 业， 连报纸行业都称不上。 因为不能成行成市， 大批报纸 两个阶段 。 第一个阶段是 20 世 纪 70 年代末期开始的市场 已停刊， 国家层面剩下中央两报一刊 （人民日报、 解放军 化转型 ， 并取得了良好的效益;第二个阶段是 21 世 纪初以 报和红旗杂志）， 地方一省一报， 报纸不讲时效、 不讲质 来的向新媒体转型 ， 面对新媒体咄咄逼人的攻势 ， 许多报 量， 也不能刊登广告， 报纸之间不讲竞争， 也根本无竞争 业 都 陷 入 经 营 困 境 。 本 文 主 要 以 报 业 为 例 探 讨 第 二 个 阶 对手。 可见， 从上世纪50 年代至党的十一届三中全会前， —往 新媒体转型中传 统媒 体 赢利模式如何实现 。 笔 者 我国传媒一直处于计划经济时代， 一切新闻传播活动都在 段—— 认为 ,首 先 传 统媒体 要继续创 新 ， 为延伸新的 项 目 打 好 品 国家计划下进行， 也就无所谓经营模式和经济效益可言。 牌基础 ； 其次 ， 创办 的新媒体要用 新的 理念去运行 ， 新闻 从20 世纪70 年代末期开始， 我国报业经营逐步放开， 最 理念和技术理念 并举 ， 内容为王、 技术为王和渠道为王相 终在往市场化的道路上迈开了步伐， 这既是往市场化转型 结合 。 的过程， 也是对传媒产品经济特征逐步把握的过程， 这一 【关键词】 转型中的传统媒体 ； 赢利模式 过程大致经历两个时期。 改革开放以来， 我国传媒业经历了向市场化转型和向 第一个时期， 从 1978 年党的十一届三中全会后至 20 新媒体转型两个阶段。 从向市场化转型开始， 各传 世纪90 年代前期， 是严格按照行政事业单位、 企业化管 媒业就考虑如何塑造核心竞争力以及如何实现赢利， 且实 理运营的阶段。 改革开放之后， 广告市场重新开放， 传媒 践中已取得一定成效， 严峻的是向新媒体转型， 传统媒体 业开始重视经营工作。 1978 年， 财政部转批 《人民日报》 尤其是纸媒如果依然完全依赖内容为王、 以内容换广告的 等首都8 家报社要求试行企业化管理的报告。 同年12 月， 赢利模式， 势必陷入经营的困境， 包括纸媒在内的传统媒 国家有关部门在全国报纸经理会议上正式宣布了报社企业 体只有坚持创新， 才能为延伸新的项目打好品牌基础， 也 化经营的决定， 行政事业单位、 企业化管理成为那个时期 才能在介入新媒体中以新的理念找到新的赢利模式。 具有中国特色新闻单位性质和特点的代名词。 第一， 传统媒体在市场化转型中取得的效益取决于内 行政事业单位、 企业化管理时期的报业转型， 最突出 容， 是内容为王的经营模式 的表现是对传媒功能认识上的改变， 及其所引起的传媒性 这里着重以报业为例。 中国报业的经营伴随着社会政 质、 传媒内容和传媒经营等各方面的变革。 首先， 报纸的 — 多种功能得以确定， 由单一的喉舌功能发展为传播信息、 治生态环境的变化， 经历了许多波折， 从企业化经营—— 完全的事业单位—— 有 —