2014年三网融合背景的信息平台 建设.pdfVIP

新闻出版与传播研究 RE 三网融合背景的信息平台建设* Construction of Information Platform under the Background of Three Nets Fusion 谷 虹 刘宁馨 内容提要 各种类型的信息平台将成为三网融合产业竞争中的制高点。 信息平台的定价策略包括免费策略、倾 斜定价策略、价格歧视策略、搭售捆绑策略、多层次的增值策略。 信息平台的盈利模式主要有三种，分别是直接 交叉补贴、 间接交叉补贴、共创价值的收益分成。 信息平台的各种定价策略、盈利模式都受到平台价值规律的支 配，平台价值逻辑始终围绕共享价值与增值系统并行运作、开放与封闭的双轨运行两个问题展开。 关键词 信息平台 定价策略 盈利模式 价值规律 作者单位 暨南大学新闻与传播学院 广东广州 510632 Gu Hong Liu Ningxin Abstract ： Every kind of information platform will be the high ground of integration of three networks. The pricing strategy of information platform includes free strategy, skewed pricing strategy, price discrimination strategy, tied up and bundled, and multilevel value-added. Mainly, the profit models of information platform have three types, direct cross -subsidies, indirect cross -subsidies and revenue sharing by creating value together. Every pricing strategy, profit model of information platform dominated by value platform law. Value platform is always surrounded by shared value and value-added system in parallel operations, open and closed dual-track operations. Key words ： information platform, the pricing strategy, profit model, law of value 三网融合最直观的影响是消融了传媒产业、 信息技术产业和电子 通信产业的边界，形成了一个“媒信通融合”大产业，而三网融合最深远 的影响则是竞争方式的改变和竞争焦点的转移。 “ 内容为王”、“渠道为 王”、“终端为王”等战略难以奏效，未来的融合产业没有王者，只有盟 主，得平台者得天下。 “信息平台” 是建立在海量端点和通用介质基础上的交互空间，它 通过一定的规则和机制促进海量端点之间的协作与交互。 按照产业层 次结构，信息平台可以分为四类：一级基础网络的支撑平台、二级基础 技术的支撑平台、三级基础业务的支撑平台以及四级应用支撑平台。 按 照功能和业务范围， 信息平台可以分为五大类诸多小类： 工具类平台 （如搜索、调查、投票、监测等）、资讯类平台（