2015年从佳洁士“最高”罚单谈我国虚假广告的 治理.pdfVIP

从佳洁 “ ” 士 最高 罚单谈我国虚假广告的治理 / ① ② ? 文 于丽臣 顾理平 【 】 ， ， 。 摘 要 我国虚假广告泛滥 屡禁不止 国家有关部门的治理成效不高 佳洁士牙膏虚假广告 “ ” ， ， “ 的 最高 罚单实则不高 难以达到惩罚之目的 据此分析指出相关部门应加大对虚假广告 主 ”— 谋 —— ， “ ”——— 、 、 广告主的处罚力度 同时不能放过虚假广告的 帮凶 广告经营者 广告发布者 广告代言 ， 。 人及广告监管机构 多管齐下才能真正实现对虚假广告的治理 【 】 关键词 虚假广告 主谋 帮凶 【 】 G211 中图分类号 “ ， ， 、“ ” ， 使用佳洁士双效炫白牙膏 只需一天 牙 一 最高 罚单实则不高 未达到应有震慑力 。” 虚假广告是困扰广告界的恶疾之首。2014 齿真的白了 这则由我国台湾艺人徐熙娣代言 。 ， 2． 67 的广告一度席卷全国电视台和网络媒体 经 年 我国工商总局查处虚假广告类案件 万 ， ， ， 5 查 该美白效果系电脑修图软件处理而成 非广 件 并称近 年虚假广告类案件占比呈上升趋 ［1］ “ ” 。 。 此 最高 罚单 ， 告牙膏的实际使用效果 该虚假广告被上海工 势 的开出 赢得社会舆论的一 603 “ ” ， 。 ， “ ” 商局开出 万元 天价 罚单 成为国内虚假 片喝彩 但是 笔者认为这一笔 最高 罚单实则 。20 15 3 9 ， ， : “ ” 年 月 日 上海市工 不高 依据如下 广告罚金之 最 ， 1． 商局发布了虚假违法广告公告 其中佳洁士虚 处罚责任主体不明 “ ” 、 ， 假广告因 最高 罚单 恶搞虚假广告代言视频 此案仅对广告主实施处罚 没有问责其他广 —— “duang ” 3 ·15 — 广 、 、 的走红及即将来临的 晚会等因 告责任人 告经