2015年大数据分析-出版业转型升级的新 助力.pdfVIP

□ 经营与管理 大数据分析：出版业转型升级的新助力 ◎ 刘茂林　张小强 大数据分析正在改变出版企业的运营方式，出版业对内容的搜集、储存与传播方式也将因大数据分析的出现而发生深刻变化， 摘要： 大数据分析将促进出版业深度信息化。 　 大数据；出版；数字出版 关键词： 一、大数据分析的价值在于预测 款、利润等，以及作者数据、读者数据、经销商数据 等。这类数据一般是结构化数据，可以用数字或统一 大数据(big data)，又称巨量资料，一般指的是 的结构加以表示。另一类数据信息是出版内容，包含 所涉及的资料信息量巨大到无法通过目前主流软件工 以各种介质发布的数字化出版内容。这类数据是非结 具在合理时间内实施抓取、管理和处理的数据集合。 构化数据，无法用数字或统一的结构表示。单个出版 大数据环境下，一批世界级的互联网公司如亚马逊等 社的数据信息量，一般在TB级别，很少能到PB级别 在大数据应用上不断推陈出新，电商、社交网站及智 （1TB=1024GB，1PB=1024TB）。这些数据信息可以 能搜索、网络广告等网络服务也纷纷借助大数据分析 用企业ERP管理系统和内容管理系统CMS加以管理， 提升应用和服务能力。 因而笔者称其为“小”数据。 大数据分析的核心技术是数据挖掘算法，最重要 就整个出版行业而言，除了包含行业经营数据和 的应用领域是预测性分析，从大数据中挖掘出特点并 出版物内容数据这种结果数据外，还包含交易数据、 建立模型，再通过模型带入新的数据，从而预测未来 专家推荐和读者评论信息这种过程数据。整个出版 的数据。近年来，大数据分析已经渗透到诸多行业， 行业的数据信息量已经非常巨大，达到EB甚至ZB级别 逐渐成为重要的生产因素。出版实质上是一个搜集、 （1EB=1024PB，1ZB=1024EB）。同时，据有关机构分 选择、加工、发布信息与知识供用户使用的过程，大数 析，这些数据80%以上为非结构化数据，并且是快速增 据的出现，对出版的各个环节都产生了重要影响。大 加的。整个出版行业的数据很难用一个或几个软件系 数据分析的价值在于预测，通过海量数据的分析，提 统加以管理和分析，因而属于典型的大数据。 取有价值的数据关系，从而对选题分析、复制数量、销 售渠道和销售行为提供帮助。大数据环境下，出版业 2.大数据分析创新出版模式 是否转型和如何转型值得业界同仁深入思考。 大数据分析有利于提高出版经营活动的绩效，创 新出版模式，促进出版业的转型升级，加快数字出版 二、大数据分析给出版业带来新机遇 的发展。通过数字阅读与交易平台以及内容数据库、 用户信息数据库和销售信息数据库，出版机构能收集 1．出版业的大数据 大量的用户数据，能够更方便、更精准地分析用户内 大数据的构成基础是“小”数据。单个出版社的 容偏好和用户购买行为，从而做出产品开发与销售方 数据信息，一般可分成两类。一类包含出版社历年的 面的合理预测和判断。 经营数据即品种、出书码洋、销售码洋、销售实洋、回 在传媒文化产业中，大数据分析带来新的生产 ＿ ＿ 32 MODERN PUBLISHING 现代出版 大数据分析：出版业转型