2014年纸媒依然有生存的价值和 空间.pdfVIP

专 题 2014 年第5 期 纸媒依然有生存的价值和空间 范以锦 王潇其 2012 、2013 年，纸媒碰到了前 模、降低记者薪酬、压缩差旅开支等 级媒体”直接原因是报社经营不善， 所未有的经营困境，早些年就曾流 举措有关，更多的是对纸媒平台未 严重资不抵债难以为继；而造成这 行的“纸媒消亡论”又一次被旧话 来前景的忧虑。常听到的一句话就 一困境的是报纸的定位。报名冠之 重提。诚然，报纸的困境越来越大， 是“早走晚走都得走，迟走不如早 以“中华”的名义，在内容上它报道 但并不代表纸媒会很快走向消亡。 走”。就在刘洲伟宣布辞职的前两 的是“大中华”地区的所有新闻，听 报纸这一媒介形态在相当长的时期 天，也就是8 月5 日，华盛顿邮报公 起来无所不包，实际上已经在无形 内依然有它生存的价值和空间，当 司宣布，网络购物公司亚马逊创始 中与综合性大报产生了定位上的重 然前提是要与时俱进、创新求变。 人杰夫·贝索斯将以2 . 5 亿美元现 合。中华新闻报官方网站介绍，作为 金收购久负盛名但近年陷入经营困 全国新闻行业的权威性报纸，中华 部分纸媒消失属结构性调整， 境的华盛顿邮报。 新闻报的定位是：立足传媒界、报道 并非是纸媒消亡的前兆 国内外出现的纸媒停刊的现实 传媒界、服务传媒界、开拓界内外。 似乎远未结束, 这一严峻的形势是 “开拓界内外” 新的一轮报纸“消亡论”，与优 ——正是这样宏大的 秀报人不断出走及经营形势严峻有 否就意味着纸媒真的要消亡了？这 定位才最终断送了它的前程。 关，而部分纸媒停刊更是引发业界 就需要进行具体分析了。 从某些同质化纸媒停刊来看， 的恐慌。 从中国这些年部分报纸的消亡 既是市场竞争的必然选择，也是国 2013 年8 月7 日，21 世纪经济 来看，应是在市场优胜劣汰的环境 家政策导向的要求。2014 年1 月1 报道创始人之一刘洲伟在微博宣布 中的结构性调整的必然结果。其中 日，原解放日报报业集团旗下的新 辞去21 世纪传媒执行总裁及其他 有：定位不准，办报方针摇摆不定的 闻晚报停刊，就属于这种情况。从上 相关职务，并选择二次创业，转投新 报纸；自身无法走市场，而又不属国 海报业的状况来看，晚报、都市类的 媒体。4 年前在21 世纪经济报道10 家重点扶持的报纸；同一领域或同 报纸有好几家，同质化报纸中的弱 周年献词上，刘洲伟写道：“如果不 一区域市场的同质化报纸。 势者首当其冲在整合中退出，有其 出意外，报纸这样的东西断送在我 从定位来看，中华新闻报的停 必然性。新闻晚报的停刊是上海报 们这一代报人手上，已不是什么悬 刊就属于这种情况。2009 年3 月中 业集团主动优化集团内部媒介资 念。我们还年轻，报纸却老了……新 国足球报和市场报先后悄然退出历 源，同时也是在积极应对媒介市场 闻不死，报人涅磐。”刘洲伟并不是 史舞台，到了8 月27 日，中国记协主 结构性调整。目前，中国的报刊市场 唯一出走的媒体人。一批知名的纸 管的中华新闻报也宣布停刊清算。 上存在1900 多种报纸和9000 多种 媒人陆续离开，与裁员、削减采编规 中华新闻报作为“倒掉的首家中央 杂志，一个城市有好几家定位类似、 014 ● 消亡的是那些不适应新的竞争环境、市场触觉迟钝、转 型不成功的纸媒。受众为什么喜欢你？因为你的存在使 受众得到了应该得到的。这就是报纸生存的价值。 内容同质的报纸在竞争，彼此之间 纸，被称为“三大支柱”。 今依然可以实现年利润超亿元的良 的兼并、消化，是大