2015年突发事 件中微博大V的话语失范行为 分析.pdfVIP

今传媒 2015 年第7 期 传媒大讲坛 今传媒·立新论·聚经典（三篇） 主持人：艾 涓 （今传媒编辑部主任） 主持人语：马克思主义新闻观的形成是一个与时俱进，不断充实、完善和创新、发展的过程，学 习及践行马克思主义新闻观，对研究中国特色的社会主义新闻学有着重要的指导意义。在媒介融合语境 下，媒介生态和产业价值链发生了根本性变化，当前，新媒体发展成为国家战略，这对新一轮传播格局 的形成将产生重大影响。但无论何时，作为媒体人或传媒学者，必须始终要以马克思主义新闻观为思想 指导开展工作，充分体现传播社会主流意识形态与主流价值观，以互联网思维为导向，遵循传播规律， 坚持正确的舆论导向以引导受众。在人人都有公共话语权的自媒体时代，追求公共新闻及话语的真实性， 坚持党性原则，这是新媒体时代践行马克思主义新闻观的必然要求。建构理性的公共话语空间对正确引 导舆论产生重要影响，为进一步探索微博在社会舆论建构和引导方面所起的作用，本期特邀南京师范大 学新闻与传播学院博士生导师于德山教授做客“传媒大讲坛”。于教授以突发事件中微博舆论领袖的话语 失范为主线，从微博大V 群体的形成及扩大原因入手，分析微博大 V 的话语失范行为，最后阐明了突 发事件中微博大 V 话语失范行为的规制方法，从而对微博大 V 这一舆论领袖群体进行及时而深入的研 究，为微博的健康发展提供积极的理论支持。在媒介融合渐深、传播渠道联通的语境下，更应重视传统 文化传播内容及传播方式的创新，《论媒介融合语境下的传统文化传播创新》一文，在分析媒介融合给 传统文化发展带来机遇与挑战的同时，探讨传统文化传播的创新路径，对中华民族传统文化在世界文化 之林发挥应有的价值与作用以及强化马克思主义新闻观具有重要意义。 突发事件中微博大V 的话语失范行为分析 突发事件中微博大V 的话语失范行为分析 于德山 （南京师范大学新闻与传播学院，江苏 南京 210097 ） 摘 要：近几年来，各行各业的人士通过网络赋权成为微博舆论领袖，即微博大 V 。网络话语赋权与网络舆论力量进一步带 动微博大 V 类型的扩大，形成了名人类微博大 V 和当事人类大 V 。在突发事件中，这些微博大 V 设置议程，引领社会舆论，发 挥出诸多良性作用。然而，突发事件之中，微博大 V 传谣、情绪化言辞与奇谈怪论等话语失范行为也越来越突出，产生了不少负 面影响。针对微博大 V ，如何规避其在突发事件之中的话语失范行为，做到社会舆论场域的良性互动，需要我们强化微博大V 的 自律原则、网络应用监管的优先原则和不同新媒体官方应用的合作原则等规制方法。 关键词：突发事件；微博大 V ；话语失范行为 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2015 ）07-0004-04 所谓微博大V 的话语失范行为，是指话语失实、话语情 事件的频发，微博作为最重要的网络舆论平台地位的不断凸 绪化与奇谈怪论等网络话语空间之中引发网络舆论，造成不 显，突发事件之中微博大V 的话语失范行为也越来越突出， 良影响的现象。随着近几年我国突发事件与网络驱动型突发 成为值得关注的重要问题。                                                                收稿日期：2015-05-10 基金项目：江苏省社科基金项目：“新媒体舆情场域与社会公共信息治理研究” （14TQB003 ）。 作者简介：于德山，男，南京师范大学新闻与传播学院教授，博士生导师，文化与出版传播研究所所长，主要从事媒介文化、新闻出 版与图像传播、网络传播研究。 4 今传媒 2015 年第7 期