2014年自媒体时代传统媒体新闻评论的 突围.pdfVIP

应用新闻研究 2014 年第6 期 自媒体时代传统媒体新闻评论的突围 潘智琦 靖 鸣 【摘 要】自媒体时代的来临，使新闻评论不再是传统媒体的“专利”，借助于自媒体开放性、 交互性等特点，人人都能成为“评论员”，这对传统媒体新闻评论的地位造成了冲击。由于网民对 于新闻评论相关专业知识的缺乏及情绪化的状态，使其评论观点易带有某种绝对化、非理性的道 德批判。为正确引导社会舆论以及帮助传统媒体在自媒体时代成功突围，传统媒体应秉承客观、 理性和权威性传统的同时，借助于自媒体技术优势，努力对新闻事件形成独到的评论观点，拒绝 人云亦云和扭曲事实。独到的观点是传统媒体制胜的关键。 【关键词】新闻评论；传统媒体；自媒体 互联网技术的迅猛发展，引出 风格庄重，立论深刻。众所周知，新 化的生存》一书中曾说过“：数字化生 了“自媒体”这一全新的概念。自媒 闻评论应追求客观、理性的同时，兼 存……让弱小孤寂者也能发出他们 体（we media）概念是由硅谷著名 顾文本的可读性及与公众的接近 的声音。”公众发声的自由，促使了网 的 IT 专栏作家丹·吉尔默 （Dan 性，传统媒体有时对于新闻评论的 络新闻评论的诞生。这一新生事物给 Gillmor）在 2002 年提出，他认为 操作手段会导致传播面不够广泛。 新闻评论领域带来生机勃勃的景象。 “自媒体是一种交互性的媒体报道 自媒体时代的来临，对于传统 自媒体时代，给传统媒体新闻 方式，互动式技术体验为媒介发展 媒体的新闻评论是挑战也是契机。 评论带来极大挑战的同时，也向传 ① 挑战在于，互联网平台的时效性强， 统媒体吹来了“东风”。笔者认为，传 带来巨大变革”。博客、微博、微信 等应用软件的出现，将自媒体的交 使网络新闻评论可以抢先于传统媒 统媒体能借助于互联网平台，实现 互性体验展现无遗。自媒体时代， 体发布并传播，传统媒体处于被动 新闻评论最大程度的传播、讨论，最 网民依据新闻事件产生的评论，可 地位；契机在于，传统媒体的新闻评 终增强其影响力。传统媒体时代，技 以依托于互联网，实现最大程度的 论可以借助于互联网平台，实现广 术的欠缺，使新闻评论只能依托于 传播，人人都能成为“发声筒”、“评 泛传播与讨论，使其社会影响力得 纸媒、电视、广播这三种特定的载 论员”。这一角色的实现主要依托 到增强。笔者认为，传统媒体的新闻 体，进行局限性传播，若公众无法接 于自媒体的开放性、交互性等特 评论必须强化自身优势，如客观、理 触任一载体，则新闻评论将无法到 征，而这是作为主流的传统媒体所 性、权威性，同时借助自媒体时代吹 达公众，实施影响。自媒体时代，使 不具备或无法媲美的。 来的“东风”制胜。 传统媒体在完成本职工作的同时， 传统媒体的新闻评论往往关注 具备将新闻评论发布到互联网平台 重大的社会事件、政治现象等问题， 一、自媒体时代网络新闻评论 的条件，再通过相关话题的设定或 评论一般由报社主笔、编辑部资深 生机勃勃、方兴未艾 其他途径，引发公众激烈的讨论，或 编辑或评论员执笔，行文言辞犀利， 美国学者尼葛洛庞帝在《数字 赞同或反对，最大程度提高传统媒 090 ● 自媒体时代，传统媒体新闻评论在时效 性和互动性方面已经不具备优势，惟一 的优势在于其客观、理性及权威性。 体新闻评论的公众到达率。 点，而这容易受到他人质疑。 产生不同的观点。但一般而言，绝大 当然我们也应该看到，在自媒体 笔者认为，对于具有权威性的 部分人在获知新闻的第一时间内，头 时代，由于一些网民自身素质和个人 传统媒体而言，应当坚持自身