广告标语的写作.ppt

广告文案;第六讲：广告标语的写作;一、广告语的概念和作用;2、好的广告语就是品牌的眼睛，对 于人们理解品牌内涵，建立品牌 忠诚都有不同寻常的意义。; 雀巢咖啡：味道好极了 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 百事可乐：新一代的选择 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 耐克：just do it 诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传;IBM：四海一家的解决之道 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 柯 达：串起生活每一刻 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 人头马XO：人头马一开，好事自然来 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受;2、广告语的作用;2、广告语的作用;2、广告语的作用;3、广告标题和标语的区别;耕不尽银杏叶冲剂的广告; 2）形式要求上各有不同 广告标题对音律的要求不如标语那样严格，个别情况下为传达一些准确的信息不得不长一点 广告标语更讲究顺口、流畅、言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼、词语的推敲和音韵的和谐 ;[标题]夜行千里，怎能没有风帆电池 的持久电力 [标语]好马配好鞍、好车配风帆 （风帆电池）; 3）表达效果上各有千秋 广告标语是对企业长期使用的宣传口号，因而富有持久的鼓动性和号召力，使用的时间较长，在同一产品不同的广告作品中被反复使用，甚至是同一企业不同产品的广告也使用同一企业形象的广告语，让消费者记住产品的特性或企业精神。 广告标题的效用比较短暂，它提醒受众对广告作品的注意，一般只用于一个或一系列广告作品中，用完就不再用了。;[标题] 下一站是爱丽丝梦游仙境 广铁如此舒适,一不小心,就坐过了站 [标语] 广州地铁，为广州提速;;;;[标题] 东方园林 栽培大家庭的感情 [标语] 和谐美善风尚 小桥院落人家;二、广告标语的写作要求;2、富有亲和力和感召力 放我的真心在你的手心 ——美加净护手霜 好吃点、好吃点、好吃你就多吃点 更多选择、更多欢笑，就在麦当劳 我选择、我喜欢 一切皆有可能;3、语言简洁流畅、容易背诵、容易流传;五字???　 一呼天下应 由我天地宽 真诚到永远 黑得有道理 绿色好心情 晚报、不晚报;六字格 一人吃、两人补 营养好、身体棒 万家乐、乐万家 专食／人间／烟火 开启／精彩／时刻 一切/尽在/掌握;七字格： 新鲜常在香雪海 倡导优质新生活 让我们做得更好 秒秒钟欢聚欢笑;八字格以上;４、构思新颖独特，不能人云亦云 即遵守广告的原创性原则 ５、契合公众心态，发掘文化内涵 我就喜欢 我有话要说 累了吧，也该歇歇了;三、广告标语的写作过程;第二步： 寻找最能与消费者沟通的表达方式 比较： ☉物美价廉 ☉好而不贵 真的实惠 ;☉返璞归真法——摒弃华丽的辞藻用朴实无华的语言与消费者沟通。 例： 永远不会泛黄（油漆广告） 也许你不相信广告 但你应该相信自己（碧纯蒸馏水） 偶然看见我 从此离不开（京海法式面包房）;☉幽默引人法——用诙谐幽默的语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。 例： 何必受冷气的气（汽车取暖设备广告） 除了钞票 承印一切（法某印刷厂广告）;☉唤起共鸣法——用情感沟通的方式，唤起目标消费者的内心体验，从而产生共鸣。 例： 一股浓香 一缕温暖（南方黑芝麻糊）漫漫人生 同舟共济（同济药业）;☉烘云托月法——不直接说明产品（服务）或企业的优点，而是从侧面来衬托。 例： 福月牌电视机维修部的工作最清闲;☉正话反说法——利用消费者的逆反心理来创作广告语。 例： 杉杉西服 不要太潇洒 我最恨“眠安宁口服液”，她总让我上 班迟到。 ;第三步： 提炼最精粹、最到位的语言。——通过同义替换法来检测 ;四、广告语创作误区： 1 自吹自擂——不顾消费者的需求和心理，一味追求“王”者风范和霸气。 例： 家电谁称雄 屈指数科龙 我没把世界放在眼里 2 空洞无物 例：科龙集团，飞过太阳的太阳;３、牵强附会 　 幸福的家庭是相同的，不幸的家庭 因为缺少科龙 ４、文字游戏 科龙科龙，没法克隆 科龙　克隆　各为其雄 ５、格调低下 昔日恐龙满地爬　今日科龙进万家;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科