江西煌上煌企业品牌战略实施情况调查.docVIP

南昌广播电视大学开放教育专科社会调查报告 题目： 江西煌上煌 企业品牌战略实施情况调查 作 者： 张艺 院 系：南昌广播电视大学 专 业：工商管理专科 年 级： 2012级 学 号：1236001451355 指导教师: 万老师 答辩日期：2014年12月 江西煌上煌企业品牌战略实施情况调查 调查时间：2014年9月 调查地点：江丙煌上煌集团食品股份有限公司 调查人：张艺 调S内容：江西煌上煌企业品牌战略实施惜况 江西煌上煌集团食品股份有限公司创建于1993年，是一家以畜禽肉制品加工为主的食品 加工企业，历经20年已经形成了自己的品牌，以鲜、香、辣、酥为特点形成酱制、卤制、烧 烤、凉拌、包装五大系列100多个品种，在国内有一批忠实的顾客，煌上煌作为一家江西本 土品牌公司，在江西省内广受好评。江西煌上煌集团贪品股份有限公司有着独特的企业品牌 管理方案，从而使这家能够成为一家上市公司。但是“煌上煌”品牌实施中存在一些问题， 本次调査是为了认识煌上煌企业品牌战略实施情况，找寻方法，以便更好的帮助企业将品牌 更好的宣传和推广，将品牌建设成名牌。随着竞争对手的强势来袭，煌上煌要做中国酱卤食 品文化的传承与创新者的品牌，就要正视的品牌挑战。将企业品牌核心价值最大程度的完整 传递给消费者，并且不断进取。因此，我们调查小组对煌上煌企业品牌战略实施情况进行了 以下调查。 一、 调查对象 江西煌上煌集团食品股份有限公司的顾客以及企业内部人员。 二、 调查内容 我们知道品牌战略是企业的核心竞争力，煌上煌集团食品股份有限公司，能够立足于本 土市场，树立自己的品牌的战略，针对煌上煌的品牌文化的宣传，企业品牌的认可度，我们 对去煌上煌门店购买食品的顾客进行了随机访问。 调查内容如下： 产品的认可度 煌上煌经过近20年的发展，“煌上煌”品牌已深入人心，拥有众多忠实消费者，在全国 许多区域的消费者心0中得到了高度认可。本次调查也是为了更好的了解煌上煌品牌发展现 状，对消费者进行调查，以更好促进煌上煌品牌的发展。 企业品牌的推广度 好的品牌离不开企业领导者的品牌文化意识，品牌是企业文化的核心竞争力，煌上煌企 业的管理人员更是以传承与创新中国酱卤文化为己任，不断创新，不断塑造适合企业发展的 品牌战略。本次调查对企业内部人员进行调查，以了解煌上煌企业的品牌推广情况。 三、调查方法 本次调查分为两个部分，第一部分是正对煌上煌客户的调査，第二部分是对煌上煌企业 内部人员的调查。采用了以下两种调查方法： 问卷调查法：对煌上煌客户群进行发放M卷，随机调查了 200人，发放叫卷200份，实 际回收问卷169份，问卷有效率84.5%。 访谈凋查法：一共访问企业内部人员15人，其中企业管理人员6人。通过对话访谈的 形式了解煌上煌企业的品牌战略及其实施情况。 调查结果 1.企业品牌的认可度 从169份有效问卷屮，顾客对企业品牌认可度，我们统计如下: 你对“煌上煌”的品牌是否认可？ 人数 比重 认可 139 82.2% 不认可 30 17. 8% 由上表可知，在调查人群屮有82. 2%的人认可“煌上煌”的品牌，有17. 8%的人表示不认 (2)你对“煌上煌”品牌产品了解多少? 人数 比重 不了解 20 11.9 了解一些 92 54.4 很了解 57 33. 7 由上表可知，对“煌上煌”品牌产品了解程度调查，有11. 9%表示不了解，54. 4%了解一 些，33. 7%很了解，可见大部分顾客还是比较了解“煌上煌”品牌产品的。 (3)你是否了解现在“煌上煌”现有的品牌文化？ 人数 比重 了解 67 40. 1% 不了解 102 59. 9% 由上表知道，仅有40. 1%了解现在“煌上煌”现有的品牌文化，59. 9%表示不了解。 通过对客户的调查，我们发现人们对“煌上煌”的品牌产品具有较高的认可度，说明煌 上煌集团在过去的品牌推广工作到位，且企业具有较高的知名度，但是我们从调查中W以看 出人们对煌上煌的品牌认识往往局限于固有的认知，传统的品牌文化，对现有的品牌文化了 解很少。 2.企业品牌的推广度 我们知道企业品牌是企业的核心，需要靠企业的员工去宣传和维持，品牌管理成为一个 企业成功的关键，因此，我们调查小组去煌上煌公司，对市场部工作人员进行了访谈，访谈 结果如下： 企业品牌塑造情况 煌上煌企业作为江西唯一一家进入企国企国肉类贪品行业强势企业的大型现代化企业， 努力实现屮式产品生产的工业化、科技化、标准化，现在在省A拥有2000多家专卖店，不仅 在江西省是著名的品牌，还获得过全国名优食品博览会金奖、中国国际食品博览会国际名牌、 中国国际农业博览会名牌、中国食品协会名牌、中国放心肉类食品信誉品牌、中国名优产品、 中国名牌食品等多项殊荣，并曾列入中央电视台“上榜品牌”。 企业品牌战略实