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第二节 通信市场结构分析 市场结构 决定市场结构的主要因素 通信市场结构分析 精品 一、市场结构 完全竞争的市场结构 产业集中度低；产品同一性高；无进出壁垒；完全信息。 完全垄断的市场结构 产业集中度100％；没有替代产品；进入壁垒高不可越。 寡头垄断市场结构 产业集中度比较高；产品同质或差别较大；进出市场存在壁垒。 垄断竞争市场结构 产业集中度低；产品有差别；进出市场壁垒低。 精品 二、决定市场结构的主要因素 市场集中度 产品差别化 进入和退出壁垒 精品 I、市场集中度 市场集中度 行业集中度指标 贝恩的市场结构分类 植草益的市场结构分类 赫芬达尔—赫希曼指数（HHI） CRn ：规模最大的前几位企业的行 业集中度； Xi ：第I位企业的产值、产量、销售 额、销售量、职工人数· 或 资产总额； n：产业内规模最大的前几个企业数 N：产业内的企业总数 X：产业市场的总规模； Xi ：产业中第I位企业的规模； Si ：表示产业中第I位企业的 市场占有率； n：表示产业内的企业数.。 精品 市场集中度计算 例如：中国电信行业2002年业务收入市场占有率分别为： 计算CR4 计算H指数 如果：前四位的市场占有率变为50％，40％，6％，2.6%,则CR4和H指数又是多少？ 中国移动 37.4％ 中国电信 32.5% 中国网通 16.6% 中国联通 12.1% 铁通* 1.2% 卫通* 0.2% 精品 II、产品差别化 产品差别化 产品差别化是指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 产品差别化对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 产品差别化的度量方法 需求交叉弹性 广告密度（＝AD/SL)产品广告费总额/销售收入 精品 III、进入和退出壁垒 进入壁垒 和潜在进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这种优势可以使企业维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入。 资金壁垒；技术性壁垒（成本优势、规模经济、产品差异化）；法律性壁垒；策略性壁垒。 市场进入壁垒的衡量 描述性指标：主要根据经济规模与市场总规模的比例、必要资金量、产业和企业的专利特许数量等指标来衡量 阻止进入价格指标：用最高阻止进入价格高于改产业平均成本的百分比来衡量。 精品 进入和退出壁垒 退出壁垒 企业退出某个行业时所遇到的障碍。 资产的专用性和沉没成本；政策法律的限制；解雇费用。 精品 三、通信市场结构分析 发达国家电信网络运营市场结构分析 1984年前后美国电信市场结构及成因 我国电信市场结构分析 电信行业的重组在短时间内使我国电信运营市场的竞争格局发生了重大变化 我国电信经营者经营范围 我国电信运营企业及参与竞争的业务领域 移动通信市场 实质上是一个典型的双寡头竞争市场 固定电话市场 中国电信杀入北方市场，预示着我国固定电话领域进入了双寡竞争的时代。 数据通信市场 竞争焦点主要集中在宽带市场和移动数据业务市场。 精品 中国电信市场新格局 1993年以前，中国邮电电信总局 1999年中国电信集团 1999年，中国移动通信集团 2001年中国卫星通信集团 2000年铁通公司 2002年，中国 电信集团 （南方21省） 2002年，中国 网通公司 其 他 中 小 企 业 2002年，网通公司、吉通公司与北方十省合并 1993年，中国联通公司 1999年，国信寻呼划归联通 精品 我国电信经营者经营范围 公司名称 本地 业务 国内 长途 国际 长途 省间及省 内骨干网 城域与接入网 互联网业务 IP 电话 移动 业务 卫星业务 1、中国电信 × × × × × × × ? ? 2、中国联通 × × × × × × × × ? 3、中国移动 ? ? ? × ? × × X ? 4、卫星公司 ? ? ? ? ? ? ? ? X 5、中国新网通 × × × × × × × ? ? 原中国电信 × × × × × × × ? ? 原网通 ? ? ? × × × × ? ? 原吉通 ? ? ? × × × × ? ? 6、中国铁通 × × × × × × × ? ? 7、其它 ? ? ? × × ? ? ? ? 资料来源：欧阳武，《管制中国电信市场》，《产经新闻》 2002年4月30日 精品 精品 第四章 通信市场 第一节 通信市场概述 第二节 通信市场结构分析 第三节 市场行为分析 精品 第一节