轩琴家居品牌战略规划.pptVIP

轩琴家居 3、品牌标识释义 标识诠释： 1、标识紧紧围绕品牌的核心定位“专业居家顾问”，以“方形”和“直线”为主要几何构成元素，形成成熟、稳重、睿智、热情的视觉印象。色调采用红与黑的搭配，构成经典、永不落伍的视觉冲击。这两方面与轩琴品牌定位—— 专业居家顾问的形象结合比较密切。 2、标识图形部分创意以“Home”单词首字母“H”为创意基础，变形成为代表家居行业的一把椅子，主体图形将家居与居家生活有机结合，同时寓意轩琴人将以最专业的居家素质为顾客提供最优良的服务。 ３、椅子图形寓意轩琴怀着坚定的信心和坚强的决心争做市场第一品牌，竞争家居市场的“第一交椅”。 ４、整体标识简洁易记，便于应用，堪称经典。 轩琴家居理念标识 广告语 3、形象标识及既定语言的规范使用 六、品牌联想 品牌联想是指消费者想到某一品牌时能记起的与品牌有关的事，它是品牌资产的重要组成部分。在品牌规划阶段我们应有意识地设计消费者会产生的品牌联想，它将有助于我们科学地进行品牌的传播活动。 一般我们为消费者设计以下四个层面的品牌联想： 品牌个性联想 品牌形象联想 品牌产品联想 无联想 市场价值 认知层面/稳定性 最宽/最低 宽/低 窄/高 最窄/最高 产品/服务利益 品牌个性联想 品牌形象联想 品牌产品联想 无联想 “我”是一个重视家庭生活，追求深度价值的人。睿智稳重，做事果敢是我的风格。 睿智、亲切、热情的轩琴就在身边，“我”一有居家困难就会想到他。 潮流领先，重视价值，会对建设“我”心目中的家有极大帮助；产品直线供应，质量、服务有保障。 （不考虑） 轩琴家居的品牌联想设计 七、品牌传播 （一）品牌传播的目的与核心 1、整合传播的目的 “轩琴家居”品牌传播的目的是要与顾客、供货商、员工三类顾客建立亲密的关系；同时表达对顾客的关心与了解，进行贴心的沟通。 2、整合传播的核心 使顾客对“轩琴家居”品牌产生信任，并且维持这种互动关系，使其长久存于顾客心中。我们称之为品牌行动。包括内部的理解与支持，外部的信任与亲睐。 （二）品牌传播策略 轩琴家居一旦启动新品牌传播行动，供货商、员工及顾客都期待见到轩琴家居的具体措施，认识品牌的具体内涵，同时，我们也必须兼顾品牌长期发展加以考虑，因此，品牌的传播策略为： 现阶段，内外同步启动传播，内部规范行为，建立科学管理平台；外部统一形象，实施无差异传播策略。其中，内部管理平台以信息平台为主，加强内部沟通，对员工及供货商实现信息资源共享，建立“轩琴家居”品牌的核心凝聚力。 （三）品牌传播主题 品牌定位 “专业居家顾问” 品牌名称 “轩琴家居” 品牌理念 “名店低价，亲情服务” 传播主题 轩琴家居，价值之源。 核心广告语 相知多年，共筑一家！ 传播主题 轩琴家居，价值之源。 “协作，创造无限价值” 员工 “互助，共享无限价值” 供货商 “专业，统一无限价值” 顾客 按三个层次对主题进行分解 （四）品牌传播方式 “协作，创造无限价值” 员工 员工会议 集体活动 员工手册 管理规范 “互助，共享无限价值” 供货商 供货商 联谊会 激励政策 文化手册 管理规范 “专业，统一无限价值” 顾客 媒体广告 终端形象 公关活动 服务手册 对于顾客，我们要求每一种传播沟通如促销、广告、卖场等都应该用来协力说服消费者，越能保持一致，对顾客的冲击力与说服力越大。 八、品牌管理 （六）品牌战略实施 “名店低价”策略工程 1 工程实施时期：2005年——2006年 工程实施基础：科学降低售前、售中、售后管理体系总成本，保证实施“低价”战略品牌仍存在较大的利润空间，以维持品牌赢利状态和其它后续战略实施的资源储备。 “名店低价”策略工程的实施必须做好总成本领先的预设工作、“低价”概念与名店形象建立的同步实施工作。 “名店低价”策略工程构成 “总成本领先”战术 “低价印象”战术 “名店形象”战术 1、总成本领先 售前成本领先 成本领先措施 （1）、产品采购成本领先。 ①开放采购渠道，增加透明度。定期招标，做到货比三家，择优择廉选购。在招标中，有的供应商未能中标，相关部门应定期与其联系或请来座谈，了解对方的供货质量及价格情况，再与中标的供应商的产品质量和价格进行综合比较，以确定招标结果是否合理，从而打破供应渠道的封闭性，从而调整价格，进而降低成本。 ②加强监督系统建设。建立采购招标机构，对企业采购活动进行监督，包括对采购产品价格信息的收集，物品入出库的监督，采购结果的评估等。 ③加强管理，提高采购人员素质。对采购人员进行职业道德教育。教育大家共同遵守企业各项规章制度及国家法律法规，要堂堂正正经商，清清白白做人。必要时对有关人员进行调整，加强管理，加强业务培训，提高素质。 ??