武汉电视台广告客户投放优势推介.pptVIP

* 市场调研与营销策划 我们承诺，凡是和武汉广电合作的企业，我们都将一如既往地无偿提供以下营销策划支持： （1）竞争品牌的媒体投放数据与简要分析； （2）基于媒介研究基础上的媒体投放建议和广告排期 ； （3）媒体活动、事件的营销策划与执行方案。 * 全面定做事件与活动营销 媒体的活动营销，是融入企业的促销并与媒体观众营销相结合的产物，同时满足客户拓展市场需求，满足观众对媒体节目与活动的期待，具有社会、经济双重价值。 媒体与客户共同打造具有强大营销动力的媒体活动，对双方都是相得益彰。武汉广电长年开展并已形成品牌的活动有：武汉小姐大赛、武汉微笑大使大赛、力士健康亮女人大赛、武汉之夏荧屏夏令营任凭您来选择。 * 媒体社会资源共享与危机公关、负面新闻拦截 ● 我们向客户提供个性化咨询服务、广告批文代办、相关市场信息专供等附加价值服务，增加客户满意度。 ● 我们全面建设客户呼叫中心热线，建立品牌流动规则与品牌保护机制，实行人力资源共享、社会信息共享、异地服务共享、省内资源共享、政府关系与公共通路建设帮助、观众消费者沟通、电子商务应用，使客户品牌在市场上拥有更多资讯与资源。 ●我们为客户提供危机公关支持和负面新闻拦截支持。在品牌被刚刚曝光（事件结果未明）情况下，我们会第一时间以书面形式致本集团旗下所有广播、电视、报纸媒体及其它报道媒体，启动联动机制，与客户共同协调关系，沟通公关渠道，与相关管理部门牵线搭桥，澄清事件真相，平复危机事件，避免因报道不时引起的品牌误伤。 ●我们成功的帮助客户进行危机公关和负面新闻拦截，如：碧生源下柜危机、肯德基苏丹红事件、雀巢碘含量超标、中国移动3.15遭投诉等。 （ * （二）武汉广电媒企合作经典案例 1、东南医院 《百姓连线》以2007-2008年节目播出过的温暖、温馨、温情事件为主线，对2007-2008年一年来栏目所报道的一些关爱行动，并逐一进行追踪，关注他们现在的生活状况。活动名称为“温暖2008”东南医院-百姓连线关爱行动。 东南医院与《百姓连线》联合举办 “温暖2008”活动，援助困难家庭，解决他们看病难、看病贵的问题，同时树立了东南医院是有社会责任感的广告客户，取得了良好的社会效益。此公益形象也为医院带来了一定的经济效益。 * 2、黄鹤楼酒 黄鹤楼酒是2004年-2005年推出的汉产优秀白酒品牌。是政府大力扶持的地产品品牌，目前尚处于品牌培育期。2006、2007年，该品牌大面积投放武汉台，我台根据竞争品牌投放研究分析，根据季节淡旺，精心为其打造《钻石剧场》独家冠名、《激情六城会》城运会项目体育频道独家全程合作，《都市茶座》剧情品牌形象植入，07年全年销售成功达到2个多亿。 客户投放结束后，进行数据评估，收视点成本为600元，是当年武汉地区平均广告收视点成本１５００的2/5，效果极佳。黄鹤楼酒的知名度和销售量急剧上升，成为武汉酒类市场的一支极具竞争实力的新军，成功成为2008年春节百姓送礼的3个主要品牌之一。 * 3、联合利华 在联合利华产品规划版图上，其投放重点全部向省级台及央视转移。唯独在武汉地区却是例外，承诺湖北地区独家投放武汉台。他们与武汉广电的深度合作，使其销售超过全球竞争对手宝洁在武汉销售量。 联合利华独家投放武汉电视台，从开始投放时的年200万，800万，逐步增长到现在的3000余万，2007年，武汉广电广告投放金额达到3500万，市场成果符合该企业销售整体规划，同时达到了产品品牌辐射的效果。合作多年，累计投放达数亿元。在 2008年，联合利华还将提高广告投放量，继续占据在武汉日化行业的领先优势。 * 我们的目标 愿我们真诚携手,合力开拓, 共赢市场,分享成功! * 武汉电视台广告客户投放优势分析 武汉广播电视总台 * 2008年是国务院批准武汉城市圈为“两型社会”建设综合配套改革试点区启动之年,为武汉未来的改革发展大业提供了新的历史机遇。 武汉作为中部地区唯一的特大中心城市，在中部地区具有独特的、难以替代的地位和功能，天然具有成为区域中心城市的品质。 历史上， 武汉是一个重商之城，人们热爱经商，尊重商人和创业者，这是武汉文化的先进之处。 * 2008年为广告客户的发展提供了一个巨大的发展契机。广告客户所面对的不仅仅是武汉828万人口，而是占据全省人口一半的3000余万武汉城市圈人口巨大的市场需求。 　　武汉，是广告客户发展新的契机和发展的热土! * 一、传播优势 * (一) 华中重镇 优势媒体 * ?武汉广电依托省会城市优势，积极调整产业结构，大力发展广电事业和产业。 ?近五年来，全局总资产增幅53％，总收入增幅85％，利润增幅286.7％。综合经济实力位居全国省会城市第一