品牌定位及整体策略.DOCVIP

PAGE PAGE 3 中国最大的免费课件资源库更多免费资料下载请进：/ 某化妆品品牌手册 目录 TOC \o 1-3 \h \z 前言 h 3 一、市场及消费者品牌接触分析 h 4 二、竞争品牌分析 h 7 2．1、洗手液类 h 7 2．2、杀菌消毒类： h 8 2．3、免洗洁手类 h 10 2．4、结论 h 10 三、品牌定位及整体策略 h 12 3．1、洞察产品 h 12 3．2、瑜洁品牌定位： h 12 3．3、品牌整体策略 h 13 3．3．1、瑜洁产品类别界定 h 13 3．3．2、产品和品牌结构探究 h 14 3．3．3 副品牌名称确定 h 17 3．3．4、包装视觉元素重要次序确定： h 17 四、品牌整体识别系统 h 18 五、品牌营销传播基本策略 h 22 5．1、市场占位阶段 h 22 5．2、市场忠诚阶段 h 22 5．3、市场权威阶段 h 22 六、品牌管理平台的搭建 h 24 6．1、品牌内部管理四原则 h 24 6．2、阶段管理要点 h 25  前言 品牌规划的目的 简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的传播及塑造建立标准，指导整个品牌传播及塑造的推广过程。