原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE I
《网络广告设计》大作业 2011－2012学年第1学期
大作业题目： 可口可乐网络广告策划书
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312833795 一、市场分析 PAGEREF _Toc312833795 \h 1
HYPERLINK \l _Toc312833796 （一）营销环境分析 PAGEREF _Toc312833796 \h 1
HYPERLINK \l _Toc312833797 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素 PAGEREF _Toc312833797 \h 1
HYPERLINK \l _Toc312833798 2.企业市场营销环境中的微观环境分析 PAGEREF _Toc312833798 \h 1
HYPERLINK \l _Toc312833799 （二）产品分析： PAGEREF _Toc312833799 \h 2
HYPERLINK \l _Toc312833800 1、可口可乐公司概况 PAGEREF _Toc312833800 \h 2
HYPERLINK \l _Toc312833801 2．企业经营状况分析: PAGEREF _Toc312833801 \h 3
HYPERLINK \l _Toc312833802 3.企业优势 PAGEREF _Toc312833802 \h 3
HYPERLINK \l _Toc312833803 4.竞争对手分析 PAGEREF _Toc312833803 \h 3
HYPERLINK \l _Toc312833804 （三） 消费者及市场分析 PAGEREF _Toc312833804 \h 4
HYPERLINK \l _Toc312833805 1、 商品定位 PAGEREF _Toc312833805 \h 4
HYPERLINK \l _Toc312833806 2、 市场分析 PAGEREF _Toc312833806 \h 4
HYPERLINK \l _Toc312833807 3、 市场细分 PAGEREF _Toc312833807 \h 4
HYPERLINK \l _Toc312833808 二.广告战略与策略 PAGEREF _Toc312833808 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312833809 （一）广告目标 PAGEREF _Toc312833809 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312833810 2、根据市场情况可以达到的目标： PAGEREF _Toc312833810 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312833811 （二）广告创意： PAGEREF _Toc312833811 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312833812 （三）广告对象 PAGEREF _Toc312833812 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312833813 1．产品定位 PAGEREF _Toc312833813 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312833814 2.潜在消费者分析 PAGEREF _Toc312833814 \h 6
HYPERLINK \l _Toc312833815 （四）可口可乐以往广告策略分析 PAGEREF _Toc312833815 \h 6
HYPERLINK \l _Toc312833816 （五）可口可乐的近期动向 PAGEREF _Toc312833816 \h 6
HYPERLINK \l _Toc312833817 （六）定价策略 PAGEREF _Toc312833817 \h 7
HYPERLINK \l _Toc312833818 三、广告计划 PAGEREF _Toc312833818 \h 7
HYPERLINK \l _Toc312833819 （一）广告传播策略 PAGEREF _Toc312833819 \h 7
HYPERLINK \l _Toc312833820 （二）广告主题及表现 PAGEREF _Toc312833820 \h 8
HYPERLINK \l _Toc312833821 （三）广告媒体选择 PAGEREF _Toc312833821 \h 8
HYPERLINK \l _Toc312833822 （四）.广告地区和广告受众: PAGEREF _Toc312833822 \h 8
HYPERLINK \l _Toc3128
文档评论（0）