《品牌管理》第三四讲 品牌要素的设计、品牌传播精编版课件.pptVIP

标志的分类 按符号学原理分类 表音符号 连字符号 平安 组字符号 BMW 音形符号 表形符号 抽象符号 象形符号 形征符号 标志的分类 标志可以是任何东西 几何图形 事件 包装 人物 场景 卡通人物 标志的特征 一个优秀的标志，必须同时具备以下三个特征： 可识别性 -- “抓眼球” —判断方法：心理映射法 可拓展性 --是LOGO设计是企业或者品牌视觉标识一整套行为中的一环，而并非全部； --其他还有根据LOGO的色调而推广使用的统一统一视觉颜色，比如服装服饰、办公用品、交通工具、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示、印刷品。 可革新性 --企业LOGO并不是一成不变的 --时代的变迁、历史潮流的演变、社会背景的变化 可口可乐LOGO变迁 设计标志的注意事项 设计标志的时候，需要格外注意以下两个标准： 创意的标准 --设计贵在创新； --创意也要尊重文化惯性，尤其是本企业特有的文化理念。 涵义的标准 --设计LOGO时，应尽量先规划好品牌的产品线，包括主产品的延伸范畴，有效确立现在和未来都相对合适的LOGO