20XX年企业的职能战略教材.pptVIP

七、企业的职能战略 七、企业的职能战略 （一）职能战略的内容 （二）职能战略的协调 （三）战略自由度确定 （一）职能战略的内容 营销理论： 4P Product(产品) Price(价格) Place(地点，即分销，或渠道) Promotion(促销) 市场导向 生产营运 战略 市场营销 战略 公司财务 战略 研究开发 战略 人力资源 开发战略 （一）职能战略的内容 营销理论： 4C Customer(顾客) Cost(成本) Convenience(便利) Communication(沟通) 消费者导向 生产营运 战略 市场营销 战略 公司财务 战略 研究开发 战略 人力资源 开发战略 （一）职能战略的内容 营销理论： 4R (关联、反应、关系、回报) 与顾客建立关联 提高市场反应速度 关系营销越来越重要 回报是营销的源泉 竞争导向 生产营运 战略 市场营销 战略 公司财务 战略 研究开发 战略 人力资源 开发战略 （一）职能战略的内容 市场细分 市场份额 意识份额 倾向份额 市场定位 生产营运 战略 市场营销 战略 公司财务 战略 研究开发 战略 人力资源 开发战略 （一）职能战略的内容 营销组合 产品战略 产品组合 包装策略 服务策略 定价战略 案例：格兰仕 分销战略 经销商与销售公司 促销战略 生产营运 战略 市场营销 战略 公司财务 战略 研究开发 战略 人力资