服装实体店在电商冲击下的现状学位论文.doc

长江大学工程技术学院 毕业论文 题 目 名 称 服装实体店在电商冲击下的现状 分 院 管理学院 专 业 班 级 营销61201 学 生 姓 名 黄新 指 导 教 师 王洋平/副教授 辅 导 老 师 毕业论文时间 2016年3月至2016年6月 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 任务书 h I 开题报告 h II 指导教师审查意见 h III 评阅教师评语 h IV 答辩会议记录表 h V 中文摘要 h VI 外文摘要 h VII 一、经营现状 h 1 二、环境分析 h 2 （一）宏观环境分析 h 2 （二）行业环境分析 h 4 三、传统服装店受到的冲击 h 6 （一）营销策略冲击 h 6 （二）交易模式 h 9 （三）目标客户 h 10 （四）对不同市场冲击 h 13 四、传统服装店应对措施 h 15 （一）4P h 15 （二）服务模式 h 16 （三）区域O2O h 18 （四）客户方面 h 19 （五）新媒体营销 h 20 五、发展趋势 h 21 （一）开发移动端O2O h 21 （二）加大终端体验 h 22 六、营销启示与建议 h 23 （一）营销策略上 h 23 （二）利用020线上线下优势 h 23 参考文献 h 23 致谢 h 25 附录 毕业论文查重检测报告 h 26 PAGE \* MERGEFORMAT II 长江大学工程技术学院毕业论文任务书 任务书 分院 管理学院 专业 市场营销 班级 市场营销61201 学生姓名 黄新 指导教师/职称 王洋平/副教 授 1．毕业论文题目：服装实体店在电商冲击下的现状 2．毕业论文起止时间：2016年3月22日～2016年6月7日 3．毕业论文所需资料及原始数据（指导教师选定部分） [1]阵痛下的理性回归九大现象“点亮”2014年度中国服装业[J].纺织服装周刊,2015 [2]李震.我国服装零售业态经营现状及改革研究[J].重庆科技学院学报,2015,2 [3]服装实体店再掀关店潮？转型升级强者恒强[J].中国品牌与防伪.2015,3 [4]杨燕.服装实体店的重新定位[J]，2010 [5]传统企业如何突围网络直销[J].生意经,2010,6 [6]金艺.从感性消费看品牌服装体验店的存在价值[J]，2012 [7]升级路径新模式与新价值.[J].纺织服装周刊, 2013 ,46 4．毕业论文应完成的主要任务 （1）查阅文献，提出研究方案，2016年3月5日前完成开题报告。 （2）完成用户从浏览商品、购物到生成订单的各个流程的功能设计。 （3）编制前台操作和后台管理软件。 （4）2016年5月25日前提交毕业论文初稿，要求排版格式规范，字数在15000字左右。 5．任务书下达日期 2016 年 3月 22 日 指导教师(签字) 长江大学工程技术学院 毕业论文开题报告 开题报告 题 目 名 称 服装实体店在电商冲击下的现状 分 院 管理学院 专 业 班 级 营销61201 学 生 姓 名 黄新 指 导 教 师 王洋平/副教授 辅 导 老 师 毕业论文时间 2016年3月至2016年6月 II- PAGE \* MERGEFORMAT 7 服装店实体店在电商冲击下的现状 学 生：黄 新，管理学院 指导教师：王洋平，管理学院 一、题目来源 本题目来源于自己选题和参考论文资料。电子商务的发展给传统零售业带来了巨大的冲击，其中传统服装业收到的冲击也是首当其冲，因此希望通过资料的收集和自己的调研了解到传统服装店的现状和应对措施。 二、研究目的和意义 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，来自《中国B2C市场季度监测报告2015年第1季度》显示，2015年第1季度，中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元人民币，同比增长54.1%，2015年第2季度，中国B2C市场服装服饰交易规模达1444.1亿元人民币，同比增长64.6，通过这些数据可以看到随着电子商务的发展，在网上进行网购服装的人越来越多，这势必对传统服装零售业造成了巨大的冲击，所以这篇论文的研究目的是要了解传统服装店在电商冲击下的现状及应对措施。 图1 历年中国服装网购交易规模 中国电子商务研究中心发布《2014年度中国网络零售市场数据监测报告》，数据显示，　2014年度中国网络零售市场规模占社会消费品零售总额的10.6%，