201X年广告心理学绪论.pptVIP

第一章 绪 论 广告心理学 参考书目 赛来西.阿卜杜拉 季靖《广告心理学》 浙江大学出版社,2007 张家平《广告心理学》上海教育出版社,2007 江波《广告心理新论》暨南大学出版社,2002 黄合水《广告心理学》厦门大学出版社,2003 考试方式：开卷 50%（两个广告文案设计）50% 第一章 绪 论 第一节 学习广告心理学的意义 广告是现代商业方法的必要元素，商业人士要想聪明的做广告，就必须了解其顾客心理，知道如何有效的影响它们，总而言之，他必须懂得将心理学运用于广告。 -----斯科特《广告心理学》 第一节 学习广告心理学的意义 谷物膨胀到正常大小的8倍； 从枪里发射出来的食品； 在每颗谷粒中引发1.25亿次气体爆炸； 第一节 学习广告心理学的意义 一、广告传播与广告心理 什么是广告？ 肯尼迪：“纸上推销术” 。 樊志育：广告就是通过各种媒体，将商品所具有的创意，传达给消费者，以激起消费者新的欲望。 广告是由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。 广告的基本特征： 广告是付出一定代价的信息。 广告的本质是营销传播。 广告是非个人传播行为。 艺术加工。 劝服企图。 第一节 学习广告心理学的意义 狭义的广告主要指商业广告； 广义的广告除商业广告外还包括公益广告、政府