面向中国汽车市场的色彩设计研究-艺术专业毕业论文.docxVIP

面向中国汽车 面向中国汽车市场的色彩设计研究 万方数据 万方数据 附件二： 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人 授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 □，在 2 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于  不保密 □。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 3 摘 要 随着时代的发展,中国正步入汽车社会，汽车广泛普及，代表着现代 人的生活方式。汽车产品的诸多感性因素日益成为影响消费者的购买决 定和形成市场趋势的重要驱动力。汽车色彩是汽车造型设计中最为敏感 的要素，必须通过科学系统的色彩设计，深入研究时代脉络和消费者态 度、选择、及价值取向，来设计和开发真正满足市场需求并负有使用价 值的新色彩。汽车涂料承载着色彩，同时肩负着保护汽车钢板的重要使 命，因此色彩设计必须同时满足汽车涂料的高标准的技术要求，而不是 单纯意义上的美学创造。蓬勃的中国汽车市场正处在亟需专业化的色彩 设计使其更加丰富和更加显现活力的时刻。 本论文一方面着重讨论汽车色彩设计的研究方法。总结了以社会趋 势研究、汽车色彩的特性研究、及消费者态度研究为基础的色彩设计的 系统方法。另一方面理论结合实际，以中国汽车市场为研究对象，提出 了四个具体的色彩趋势方向，包括基于对社会价值演变的研究而推荐的 适当降低色彩纯度的假日阳光色彩系列和深色调的精英精神色彩系列。 本色彩提案共包含 9 款推荐色彩。论文分层次地阐述了趋势背景、 色彩概念、及这 9 款推荐色在色彩空间中所处的位置,和它们与当下汽 车市场上的主流颜色的异同。 我们在为具体的汽车品牌和车型筹划新 颜色的时候，可以在这基础上举一反三，演变出具有相似色彩意味和概 念的更多的新色彩。 4 关键词：汽车颜色，色彩设计，趋势，中国消费者 作者：刘红卫 导师：吴 翔 5 ABSTRACT As the growing of market, China is stepping into automotive society. Auto goes to everybody’s life and presents the life style of people. Color, as the most sensitive factor of automotive styling, has to be well designed based on systematic trend study, which requires deep dive and analysis on social trends and consumer attitude, life style, value shifting and preference, to find out the right colors which well meet the demand from market and technical process aspect. The vibrant China market is waiting for professional color design to present its’ passion and style. On one hand, the thesis interprets the methodology of automotive color design based on the study on social trends, local preference of automotive colors, and consumer attitude. On the other hand, according to the theory, bring forward a color proposal plan for China automotive market, which includes four directions of color trend, especially the Holiday Sunshine series with lower chroma colors, and the Elite Spirit series with deep tone colors. The proposal includes 9 new colors in total, as well as the introduction a