企业品牌建设情况调查问卷-山东石材行业协会.DOCVIP

附件3： 企业品牌建设情况调查问卷 企业名称 注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 简要描述企业品牌形象 对企业品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □山东名牌 □山东著名商标 □其他（请注明） 主营产品 主要竞争企业 主要合作企业 产业链上游 产业链下游 请选择适合本企业的选项 是否有自主品牌或注册商标： □有自主品牌并推向市场 □有自主品牌但未推向市场 □无自主品牌或商标（贴牌生产） 品牌建设对本企业过去的发展具有： □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 品牌建设对本企业今后的发展具有： □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 是否制定了企业品牌发展战略和规划： □已经制定正在实施 □已经制定尚未实施 □正在制定 □尚未制定 企业采取了何种品牌战略： □品牌延伸战略 □多品牌战略 □单一品牌发展战略 □贴牌生产 企业的品牌建设国际化策略： □已经有并且已经实施见效 □已经有正着手实施 □在研究过程中 □暂时还没有 妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）： □领导层重视不够 □缺乏相关专业人员 □资金不足 □体制制约□缺乏切实可行的方案 □企业现阶段没有必要 □市场环境差 □其他（请注明）______________ 以下品牌各要素处于何种地位： 品牌知名度：□高 □较高 □一般 □低 品牌美誉度：□高 □较高 □一般 □低 品牌忠诚度：□高 □较高 □一般 □低 品牌信用度：□高 □较高 □一般 □低 是否明确企业目标顾客和品牌定位： □经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □不太清楚 是否建立了企业识别系统CIS（包括企业理念识别MI、 企业行为识别 BI、 企业视觉识别 VI）： □已经建立CIS □建立了BI和VI □仅仅建立了VI □尚未建立 相比其他品牌，本企业产品（企业）品牌具有： □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 现阶段本品牌产品在市场中最具竞争力的要素是： □产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道 □服务水平 □产品宣传 本企业品牌最具核心竞争力的因素是： □创新能力 □产品品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 （请注明） 近年来本企业在品牌建设中投入最高的是： □研究开发 □生产设备 □广告宣传 □销售服务 □销售渠道 □其他 （请注明） 本企业品牌宣传的主要途径为（多选）： □电视广告 □报纸广告 □户外广告 □网上广告 □现场促销 □公关活动 □展览展示 □行业评选 □其他（请注明） 本企业在品牌创新方面，最有效方式（请选出最重要的三项）： □产品创新 □技术创新 □品牌延伸 □品牌本身的创新 □营销创新 □传播创新 □服务创新 本企业品牌管理职能部门设置情况是： □设立了专职品牌管理的部门 □设置了兼职品牌管理的部门 □没有设置明确的品牌管理部门和职能 企业是否具备品牌危机公关能力或已经制定了方案： □已经制定正在实施 □已经制定尚未实施 □正在制定 □尚未制定 企业品牌相关知识的培训情况： □已经制定方案正在实施 □已经制定方案尚未实施 □正在制定方案 □尚未培训 请选择企业关注的培训课程？ 战略类：□企业战略规划 □品牌战略 □企业文化建设 □企业战略设计与实施 人力资源类：□绩效管理 □人力资源风险管理 □人力成本分析与控制 □劳动关系处理与争议预防 财务类：□企业信用管理 □企业投融资 □成本分析与费用控制 营销类：□网络营销 □营销团队建设 □门市销售 □渠道管理与创新 □品牌附加值提升 □展会营销 □客户管理其他(请注明) 现阶段政府或行业协会在品牌建设方面还存在哪些不足: □产业配套、公共基础设施不完善 □缺乏公共服务平台 □政府或行业协会领导品牌建设意识不强 □政府或行业协会对品牌建设的扶持政策缺乏 请简单阐述贵单位未来的品牌战略规划情况 _____