快速消费品企业农村市场营销策略研究学士毕业论文.doc

XXX大学毕业论文（设计） PAGE 2 经济管理学院 毕业论文(设计)开题报告 题 目 快速消费品企业农村市场营销策略研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 毕业论文中文摘要 h 1 毕业论文外文摘要 h 2 一、快速消费品概述 h 3 二、农村快速消费品市场特点 h 5 （一） 价廉的快速消费品销售较快 h 6 （二） 传统节日快速消费品消费火热 h 6 （三） 快速消费品新产品推销较慢 h 7 （四） 快速消费品消费分散 h 7 三、快速消费品农村市场营销存在的问题 h 7 （一） 品种较少 h 8 （二） 包装不够合理 h 8 （三） 价格过高 h 8 （四） 营销渠道过长 h 9 （五） 服务质量不高 h 10 （六） 部分产品质量较低 h 10 （七） 促销方式单一 h 11 四、快速消费品企业农村市场营销策略 h 11 （一） 优化产品种类 h 12 （二） 合理化产品包装 h 12 （三） 降低产品价格 h 12 （四） 简化营销渠道 h 13 （五） 提高服务质量 h 14 （六） 增加促销方式 h 15 五、结束语 h 16 参考文献 h 17 致 谢 h 19 毕 业 论 文 中 文 摘 要 随着我国经济的快速发展，人们生活水平得到普遍提高，目前，中国已经成为快速消费品的制造以及消费大国。随着我国加入WTO, 快速消费品市场领域的竞争越来越激烈。在面临越来越多的跨国生产公司跨入国门以及消费者们越来越理性的消费行为等问题时，如何在惨烈的市场竞争中求得生存之机并取得长期发展，已成为国内专家和快速消费品企业领导研究的热门话题。 面对在快速消费品企业竞争日益激烈的今天，笔者对农村快速消费品市场展开研究，首先对快速消费品的概念和特点进行分析，分析农村市场的特性及快速消费品在农村市场的营销状况和农村快速消费品市场的竞争特性，然后提出农村快速消费品销售存在的问题，最后提出解决问题的办法和策略。在快速消费品企业竞争日益激烈的今天，加强对农村市场的研究并制定相应的市场营销策略是快速消费品企业提高市场竞争力的重要手段。通过研究快速消费品企业农村市场的营销策略，将实现提高快速消费品企业的竞争能力的目的，并且对整个行业的发展也起到积极的推动作用，有利于生活消费品企业的发展。 关键词：快速消费品；农村市场；营销策略 毕 业 论 文 外 文 摘 要 Title: Study on Marketing Strategy in Rural Area of Fast Moving Consumer Goods Enterprise Abstract: With the rapid development of Chinas economy, it is special to a general increase in living standards, at present, China has become the fast-moving consumer goods manufacturing and consumer power. With Chinas accession to the WTO, the field of fast-moving consumer goods market more competitive. In the face of an increasing number of multinational companies into the production of the country and consumers are spending more and more rational behavior problems, how tragic survive the market competition and the drive to achieve long-term development, has become expert and fast-moving consumer goods business leaders of the hot topic of research. Faced with fast-moving consumer goods in an inc