德阳银行献礼建党90周年-爱心微博行动-30p资料.pptVIP

献礼建党90周年——爱心微博行动 开创公益营销新纪元 拿什么献给你 90年建党 90年风雨引航 90年中国式的巨变 在党的领导下中国人民走上了致富道路，德阳银行在党的支持下茁壮成长。在这个的特殊日子里，我们德阳银行应该那什么回报给党，回报给祖国呢？ 公益？没错！ 做公益可以推动社会的建设，更加有利和谐社会的构建，这无疑将是新中国爱国企业给党，给祖国最好的礼物。 全新的公益营销模式 德阳银行献礼建党90周年 爱心微博行动简介 爱心微博行动简介 什么是爱心微博行动？ 爱心微博行动是由新浪四川发起的，在建党90周年之际，献礼祖国，回报社会的大型公益活动，也是一次利用微博特性进行的爱心公益工程。行动通过一个爱心微博账号运营及推广，让其形成公益平台，连接援助者和被援助者双方，一方面为那些社会上需要帮助的人找到资助；另一方面更开创一种更加科学的公益营销模式，为企业找到树立公益形象。 新浪四川爱心微博行动简介 爱心微博行动由那几部分组成？ 爱心微博 关爱专题 爱心企业联盟 爱心微博是拥有百万粉丝的公益微博账号，利用微博浩瀚的信息资源，让大家发现自己身边的需要帮助的人并@我们，我们甄选其中最具影响力的内容进行求援和传播 作用：解决线索问题+进一步扩大传播+寻找爱心救援 关爱专题是一个系列的专题，他将微博中典型人和事拎出来，深入探访报道，将碎片化的信息整合，让人们更全面了解爱心事件的方方面面。 作用：甄别线索+信息集合+进一步扩大传播 爱心企业关爱联盟一群具备社会责任感并有心树立公益品牌形象的企业。他们与新浪组成联盟，并承诺资助爱心微博中求助的人。后期所有公益资助者都从这个联盟中出。 作用：救助者+公益营销对象 新浪四川爱心微博行动简介 爱心微博行动的工作原理？ @ 爱心微博 @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ 在众多求助信息中选最具价值和爆点的线索，同时对线索进行甄别，每一期深度挖掘一个核心事件 关爱专题 将所有的探访挖掘信息进行汇总形成专题，形成公益事件。 企业响应 联盟中的爱心企业大张旗鼓的对事件响应，拉开公益营销序幕。 将援助的所有过程和结果完全记录并呈现在专题与爱心微博两大平台之上。为企业完成一次完美的公益营销 爱心企业利用自身的物资，资金等对求救人进行援助。 对口援助 援助过程结果展现 爱心微博行动亮点与优势 1、微博与公益的黄金组合 以往公益线索，求助的声音都很较为难找。然而微博是最强的自媒体，它让每一个人都能公益线索的来源。 微博拥有裂变传播的特性，它能让一条公益线索通过多次转发传递后成为一个公益事件，更让事件影响力充分的扩大。这样对于做公益营销的企业将更具回报价值。 熊猫血爱心接力 爱心微博行动亮点与优势 2、更实实在在的公益行动 如果与他们合作过，你是否有以下疑问： 钱捐给了谁？ 他是不是真的需要帮助？ 他到底需要多少资金资助？ 没交代、不实在 爱心微博行动是更加实在的公益行动 我们通过深度的新闻挖掘和甄别保证每一个求助者的真实性，需求的准确性。你的行为将实实在在的帮助到这些人。 有效避免资助的对象模糊问题 对于求助者的甄别避免慈善欺诈 明确资金需求，不让你浪费一分善款 爱心微博行动亮点与优势 3、无中间机构，直接的资助，凸显慈善主体 为中国红十字基金会捐款超过100万的企业超过5000家，但是你知道他们是谁吗？ 爱心微博行动，不成立三方基金，也不成立三方机构，所有捐助都由爱心企业与求助者直接对接，充分凸显企业主体。 连名字都难被记住还谈何公益营销？ 爱心微博行动亮点与优势 4、更具营销属性的公益行动 我们将使每救助都成为一次公益事件，并在行动过程中淋漓尽致的体现企业。 @ 深度挖掘线索 微博传递 媒体跟进 广告推广 名人转发 专题报道 形成公益事件 微博直播 企业响应 视频访谈 专题呈现 公益广告推送 线下跟进 新闻报道 成就公益品牌效应 微博体现 如何确保活动的影响力 行动执行推广简介 行动的整体执行推广流程 前期预热期 发布会 后期公益运作 6.7—6.30 7.1 7.1—12.31 微博运营：公益微博账号注册成立并开始日常运营。 公益微博专题：整个公益微博行动的专题上线，全面介绍公益微博行动及各大加入的企业 前期预热推广：对公益微博行动展开前期的宣传及推广 线下发布会：汇聚所有四川企业的爱心联盟做一次集中的发布会，正式宣告联盟的成立，告知广大社会整个爱心微博行动 集中推广：对公益微博仪式进行集中的推广和宣传 公益事件运作：利用一个又一个的爱心事件进行整体公益事件的运作 持续推广：对公益微博每一个事件进行持续的推广和宣传 爱心微博行动运营与推广 确保1月内官方账号粉丝达到50万以上！ 申请新注册用户的推荐。 力邀主流名人的关注并