2018“五一小长假旅游大数据报告”.docVIP

... ... 中国旅游研究院联合携程集团、 银联商务、 马蜂窝发布 “五 一小长假旅游大数据报告” 综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据，经中国旅游研究院综合测算， “五一” 假日期间全国接待国内游客 1.47 亿人次， 同比增长 9.3%，实现国内旅游收入 871.6 亿元，同比增长 10.2%。为进一步盘点五一小长假旅游特征 , 中国旅游研究院联合携程集团、 银联商务、马蜂窝旅游网等旅游大数据联合实验室共同发布了“ 2018 年五一小长假旅游大 数据报告”，旅游市场运行呈现“旺、高、顺、愿”四个突出特征。 一、全域旅游发力，大众旅游消费旺盛 “五一”假日，旅游消费创新高。从携程旅游手机客户端和携程 6000 多家门店“线上 线下”的订单情况来看， “五一”期间，我国有来自 270 个城市的旅游者，网上报名参加各 类国内游、出境游产品，到达全国 30 多个省市、全球 80 个国家、 185 个省市和地区、 930 个目的地城市。银联商务数据显示，旅游消费增长明显 , 从“五一”小长假的前 3 天（4 月 26 日）开始，旅游消费人数开始呈现上涨趋势，在 4 月 30 日达到顶峰。购物类消费和餐饮 消费增长较快， 体育赛事、民俗活动、综合商业体消费增加明显， 异地餐饮和购物类消费同 比增长幅度较高， 全国城市外地游客消费总额前十位的城市依次是北京、 上海、 深圳、 广州、 南京、杭州、重庆、大连、成都、三亚。中国旅游研究院专项调查显示，超过 50%的游客与 家人和好友出游。 博物馆、 美术馆、 科技馆和文艺演出等文化活动大受欢迎， 大型综合商圈、 商业街区等都市休闲场所火热。户外踏青、都市文化休闲、亲子游玩共同引领市场热点。 “五一”小长假游客消费人次变动趋势 “五一”小长假各行业游客消费增长情况 “五一”外地游客消费总额最高 Top10 城市 数据来源：中国旅游研究院 银联商务旅游消费大数据联合实验室 二、消费升级和个性体验游走高 随着人们对旅游体验的重视加深，常规的景点观光游已不能完全满足游客个性化的需 求。今年“五一”涌现出一批时尚新玩法，定制游、主题游、当地向导报名火爆。马蜂窝数 据显示，“五一”期间，自由行游客最关注的十个关键词分别为：行程规划、自驾、景点、 美食、酒店、交通、天气、行前准备、亲子游、海岛。其中，关于自驾游行程规划的提问最 多，有关目的地美食、景点、交通等当地旅游消费的游记和讨论也受到游客广泛关注。 从携 程主题游数据来看， 小长假期间最受欢迎的主题游类型是： 奢旅生活、 徒步登山、 深度摄影、 潜水和极地探索。 体验英国皇室生活、 品味唐顿庄园悠闲下午茶不再是电视剧中的桥段， 通 过丰富的旅游方式游客可以亲身体验并且尝试更多的新玩法。 此外，旅游者可以通过普吉岛 的“洋向导” 体验双体帆船包船出海， 去马来西亚潜入沙巴红树林探索长鼻猴和萤火虫共舞， 甚至在西安亲自制做兵马俑。 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 携程旅游大数据联合实验室 数据来源：中国旅游研究院 携程旅游大数据联合实验室 三、市场平稳有序，服务品质明显提升 假日假期，携程数据显示 , 最受欢迎、游客选择最多的国内前十大旅游城市是：北京、 上海、重庆、杭州、昆明、成都、西安、广州、南京、拉萨 ; 游客选择最多的国内前十大休 闲度假目的地依次是：三亚、厦门、桂林、丽江、张家界、九寨沟、黄山、乌镇、稻城、舟 山; 人气最高的出境游目的地国家 Top15 分别为：泰国、日本、新加坡、越南、美国、印度 尼西亚、马来西亚、柬埔寨、韩国、菲律宾、澳大利亚、意大利、西班牙、法国、土耳其 , 国内外热门目的地和景区等承载经受考验， 旅游市场平稳有序运行。 各级文化和旅游主管部 门坚守岗位，发布假日旅游指南，对旅游秩序实地督导检查，实施大数据监控、分析预警、 联动应急处置，文化市场举报热线 12318、旅游服务热线 12301 全天在线，文化和旅游市场 未发生全国性突发事件和重大负面舆情。 中国旅游研究院长期监测的假期旅游服务质量动态 数据显示 , 五一期间旅游部分景区为游客提供温情服务，旅游目的地和核心业态服务品质总 体明显提升。 数据来源：中国旅游研究院 携程旅游大数据联合实验室 四、民众期盼更多法定假期 今年“五一”，拼假和错峰出游成趋势。从携程自由行、跟团游产品的统计看， 41%的 游客选择 3 天内的行程， 38%选择 4 到 6 天；选择一周以上的有 21%，六成游客拼假出游。 从出发日期统计看， 节前两天出发的游客占了 37%。“五一” 假期前两天出行的客流最集中， 占了 51%。为了错开客流高峰、同时享受优惠价格，越来越多的人主动错峰或者淡季出游。 与此同时， 通过法定