某公司品牌建设方案[11页].docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 某公司品牌建设方案 （初稿） fillin封面显示日期：×月×日(大写) 二零一三年二月 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 第一章 总则 2文档收集自网络，仅用于个人学习 第二章 品牌定位 2文档收集自网络，仅用于个人学习 第三章 品牌管理 3文档收集自网络，仅用于个人学习 第四章 附则 7文档收集自网络，仅用于个人学习 总则 为了建立公司统一的市场品牌，完善公司的品牌管理，促进品牌建设的发展，特制定本方案. 品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。 本方案适用于全公司。 本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设公司品牌。 品牌定位 品牌是一个复杂的标志，对于公司来说，品牌定位的重点是了解品牌的含义： 属性：易联应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。 利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利