GAP品牌调研报告.pptVIP

亲民的时尚品牌:GAP2013秋冬型录 秋冬的毛衣选用了淡粉色的色调，让你轻松拥有少女的可爱俏丽。搭配藏蓝色的长裤，内搭一件衬衣，随意休闲的风格呼之欲出。 超级英雄系列 美国经典休闲时尚品牌 Gap 与来自美国加州最炙手可热的品牌Junk Food合作，在中国首次推出限量版Junk Food Loves Gap Kids系列，以三位超级英雄: 超人、蝙蝠侠与蜘蛛侠为设计灵感，为2-5周岁的小男孩打造全系列商品。凸纹字母防滑底，罗纹针织袜口。 GAP策略 1、GAP在中国 2、Gap能否后来居上？ 3、Gap在中国的Swot分析 4、GAP的促销 GAP在中国 面对2002以来业绩的下滑和国际服装巨头ZARA和HM的激烈竞争以及2008年以来由美国刮开的金融海啸，2009年盖普高管宣布进军中国，不言自明，开拓包括中国在内的新兴市场，某种意义上而言，正是GAP在全球营收下滑之下的“自救”之举。 2010年 GAP在上海北京等地开出四家直销店 ，并决心大力开拓中国市场，将中国作为其第二海外市场，但GAP能否后来者居上，我们且静观其变 。 随后Banana Republic和Old Navy也会相继进入中国市场 继HM、Zara和优衣库等服装巨头已经在中国开展业务， 世界另一服装业巨头美国Gap宣布2010将在中国北京，上海，天津等地开四家分店。 Gap公司的亚洲地区的总裁约翰·埃尔马廷哲说：“我们将推出牛仔服装。它是每个中国人都能穿的、无处不在的产品。我们的目标是成为在中国购买牛仔服装的必去之地，这对我们来说易如反掌。” 鉴于Gap在中国的迅速增长业绩， Gap公司的亚洲地区的总裁约翰·埃尔马廷哲称2012将在中国开45加店。 GAP在中国的发展前景 Gap在中国的Swot分析 优势： 独特的轻松，自由北美风格； 产品丰富，涉及各个年龄阶段； 良好的售前售后服务； 实体店和网店直销相结合模式； 良好的口碑，品牌价值高。 劣势： 产品更新换代慢； 进入中国市场晚，失去消费者认知品牌的最佳时机； 异国品牌，消费者难以接受。 机会： 坚持自己的风格； 中国庞大的消费群体，和中产阶级的形成； 进军新的市场。 劣势： 面对西班牙ZARA，瑞典HM，等外国品牌威胁； 面对山寨产品的威胁。 品牌价格定位 衬衫 连衣裙 长裤 大衣 GAP ￥299 ZARA ￥499 ￥499 ￥399 ￥999 ￥399 ￥349 ￥1099 GAP产品线 在Gap品牌里可以找到几种不同的线路，如果你浏览网上商店最好的事就是你可以找到公司提供各种不同的线路。在普通店里，并非所有商店提供它们的所有线路。Gap商店也归入线路。这是Gap品牌提供的线路： (1) Gap 自从他们想拥有众多的顾客群，因此他们所提供了多个号型，以适应不同的身材需求。这包含两个不同的分类，分为： 1.男装 2.女装 (2) GapKids 这是一个专门为孩子们或儿童的子品牌，适合玩耍和上学穿着。这品牌分成两类： 1.男孩 2.女孩 (3) babyGap 婴儿服装有不同的功能设计，为了便于顾客找到自己想要的服装产品，分组为： 1.新生儿 2.女婴 3.男婴 GAP产品线 (4) 6apMaternity 这是在2000年5月开始售卖的，是专门为未来母亲做的。在这里，它们为生育妇女提供所有怀孕阶段穿着的服装。 (5) GapBody GapBody是一个优质女性内衣品牌，并希望满足所有妇女的需要，包括内衣、香水、至泳装。 GAP产品线 产品陈列 产品陈列 线上线下组合策略 男人、妇女、家居、休闲、运动 、儿童及婴儿的服装、配饰品,GAP在店堂安排 上费尽心机。一切都事先布置好了:各种尺寸已经细细分好,一起搭配的衣服也摆设展现好了。 在这里很少有人想买衣服而买不到的。即使店里没有,还可以通过网上查找。GAP的成功 很大一部分得益于对客户的器重 ,比如门店规定9点开,但8点以后有人排队等候 ,GAP的做法是,只要创造这一情况 ,8点就提前开门营业。 创新的营销策略 亲民营销：在美国本土，不再以名人作为其品牌代言人，在全国范围内寻找能代表GAP风格的普通人。每一季新品都会延续当年的风格，简洁又耐看，