20XX年好想你广告策划案.doc

PAGE PAGE 1 前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 目录 TOC \o 1-3 \h \u 艺术夸张，但要夸张有度，以符合基本客观事实为前提。曠戗輔鑽襉倆瘋诌琿凤纣鱟奐贪飒邇鄲黉尽鏘赓謝惊搖镙鸬扫櫻纘帮。 其次，广告应该能够吸引受众注意力。广告传播的最终目的是把商品或服务以及观念推销出去。但是广告能否达到这一目的，则取决于广告能否吸引消费者或潜在消费者的注意。受众并不是被动接受信息、消极接受刺激、作出预期反映的客体，相反，他们是信息处理的主体，根据自己的兴趣和需要对信息主动地进行选择和加工。也就是说，受众在信息接触过程中存在一种选择性心理，并由此引导选择性行为。 3.广告诉求重点的表述轉厍蹺佥诎脚濒谘閥糞嶁藹颔劑飑扫婵碼轮鎣瀟蓟覡挞铭闖穌賭親槠。 广告的诉求重点首先应该由广告目标来决定。吸引新的消费者尝试“好想你”品牌的产品以及巩固现有消费者对“好想你”品牌的忠诚度。我们开展有关“好想你”的广告活动是为了扩大“好想你”品牌的知名度，而宣传枣类的营养的最终目的也是为了达到宣传品牌的目的，那么广告应该重点向消费者传达关于品牌的信息。嬷鯀賊沣謁麩溝赉涞锯餓嶁谅綢风轿蒌鋒擯汆鸛絳鳜戩钉轭诋务莸着。 再者，广告的诉求重点应注重诉求对象的需求。广告的诉求重点应该是直接针对诉求对象的需求，诉求对象最为关心、最能够引起他们的注意和兴趣的信息，因为企业认为重要的信息，在消费者看来并不一定非常重要。目前消费者对“好想你”的需求就是两点：营养价值和品牌代表的形象，我们根据此两点设计相对应的广告。讯鎬謾蝈贺綜枢辄锁廪谕铱瘗頓颦懌鳅怆鉻償谭环炽恼轶蠶錫统动网。 （三）诉求方法策略1.诉求方法的表述：逐渐培养品牌偏好 由于我们的目的是希望消费者喜欢“好想你”的品牌，巩固他们对“好想你”品牌的忠诚度，我们决定使用品牌形象法。形象是品牌最明显、最突出的个性，是消费者最能记得或最能联想到品牌的东西。我们的任务就是创造、调整和维护形象，当消费者要吃枣时自然就想到“好想你”。基于此目的，我们通过情感联系发挥作用，将广告表现出的良好感觉与品牌联系起来：消费者喜欢这条广告，于是自然会喜欢“好想你”这个品牌。兒躉讀闶軒鲧擬钇標藪疇础处榈颤蹌環讯渎铴澤檔連當贯箫鼍阙訕评。 2.诉求方法的依据 人类可以在瞬间理解充满了符号、暗示、玩笑等等内容的复杂广告正文。我们知道，对潜在目标消费者的社会背景给予更多的关注，对他们理解广告的方法给予更多的关注，肯定是至关重要的。目前购买枣类的消费者很多都会用于送礼和养生，那么对于“好想你”广告中表现的形象自然会非常注意，只要把形象突出了，品牌的宣传目的就达到了。繅藺詞嗇适篮异铜鑑骠喷丽頡趋颢幂鉺黉霭苹鱔庐嘜带诰殞态攢壙辋。 六、行销组合策略 （一）产品策略 1、产品规划 ※“好想你”健康讲堂。可以邀请名师从“好想你”的历史到现在再到未来，着重对它的营养价值进行解析答疑，录制成片，在最佳时段通过相关媒体播放。鮒簡觸癘鈄餒嬋锵户泼阂諏誹呂颡贻库碭祿桦诮參缚歲览寻蓋諫谚镑。 ※产品观摩活动。可以就枣园基地，产品的生产环节，等进行观摩活动，让消费者更加了解“好想你”品牌产品。 2、包装策略 方案一：类似包装。可以将产品质量差不多的各种产品，在包装上采用相近的图案、近似的色彩和共同的特征,可使消费者对产品形成深刻的印象。眯毆蠐謝银癩唠阁跷贗襝攖癰繳颟屜觞鋒鰱争欖鸛靄宁莳買觉伥峤骐。 方案二：配套包装。将“好想你”枣产品不同类型和规格但有相互联系的产品置于同一包装中。 （二）价格促