20XX年广告效果研究.pptVIP

97%以上的被访者都能经过广告情节提示后认知到康师傅茶饮料的广告，未提示广告认知率则达到88%以上，广告有效认知率达到67%以上，广告第一提及率则达到53%以上。这种高广告认知率比较少有，说明康师傅两支广告的非常有效性。 康师傅茶饮料的广告认知西安、广州表现较好，杭州、武汉、昆明表现较弱 同时，康师傅茶饮料各广告认知指标也均高出竞争对手统一和娃哈哈，表现出媒体策略上的竞争优势。 小结：康师傅茶饮料总体广告认知 自身：康师傅冰红茶/绿茶广告 广告提示认知 广告有效认知 广告内容回忆 品牌识别 广告主要传达信息识别 广告说服 代言人的适合性 康师傅绿茶 康师傅冰红茶 冰红茶广告提示认知好于绿茶（ 您最近在电视上看到过该广告吗？ ） 冰红茶广告有效认知也好于绿茶（您刚才说您最近看过，茶饮料的电视广告，请您尽量回忆一下最近看过的该广告，详细地描述您看到什么，听到什么？） 康师傅冰红茶广告提示认知基本达到92%以上的认知率，有效认知率也达到了51%的很高水平；康师傅绿茶则达到68%的认知率，有效认知率达到22%的水平。绿茶广告认知不如冰红茶，应当主要是广告创意原因。 上海、北京、广州、长沙对康师傅冰红茶的有效认知都较高；重庆对康师傅冰红茶的有效认知则较低。考察冰红茶广告媒体投入与广告主动认知之间，存在一定的正对应关系。 广州、沈阳、武汉、长沙对康师