20XX年广告文案的基础知识.ppt

广告文案写作（艺术设计专业）;;第一章 绪论;广告文案从这里开始;关于广告的几个问题;关于广告的几个问题;什么是广告？;什么是广告？;广告定义的不同界定和解读①：;广告定义的不同界定和解读②：;理解广告的几种办法;;;广告发展中不断变化的几个方面;广告定义的不同界定和解读③：;广告的分类;广告的作用;广告的原则;广告的原则①;广告的原则②;广告的原则③;广告的原则④;广告文案的理解——人的创意集中体现;案例1;案例2：端午节小卡片;案例3：灵感与文案（笔的故事）;;创意的最基本训练;我们继续训练;广告文案的历史——对于广告文案的理解也是与时俱进的。;;;;上个世纪60年代——品牌时代的到来;;;讲到这里，我们发现;时间进入70年代——定位思想;;;80年代、90年代——理论、方式、重点的变化;广告文案创意的起步;12条法则，虽然很多年，至今有效;;1、广告文案（口号、标题、正文、随文）;简单的创意训练;简单的创意训练;;2、文案人员在不同形式的广告中的作用;3、文案写作的任务： 是创意符号化环节的一部分;4、广告公司创意运作的基本程序;5、文案的信息传递模式①;一、怎样的广告语才是经典的广告语;二、广告语创作的禁忌;三、广告语创作的思维方向;;;;;;广告语的写作（1）;广告语的写作（2）;广告语的写作（2）;广告语的写作（3）;创意训练;;广告语的写作