20XX年广告文案写作概述.ppt

广告文案与策划; 广告文案策划是广告行业中衍生出来的职业，随着广告行业的发展，成为了近年的热门行业，广告文案策划和文案策划应用是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是广告文案策划就产生了。 ;;;;;;;;;?标题：别被束搏住 客户：框威帆布鞋 ;; 标题：气球 ? 文案:schick女用除毛器,女士们看了还不心动？这么干净的效果啊 ;; 标题：手 ?  客户：手霜 ?文案：不想让自己的手变得和这老树一样吧~ ? ? ? ?;;标题：消瘦女孩 ?  客户：pepsi ? ? ? 文案：喝百事可乐绝对不 用担心热量多而发胖 ? ? ? ?;; 标题：牙齿 ? 客户：全国控烟活动 ? 文案：想通过吸烟让 自己变酷，换来的确 是满嘴的黄牙！ ? ? ? ?;第一章 广告文案写作概论;二、 广告文案写作 广告文案写作，是广告文案创作的过程。;● “定向说明会” ○ 召集者：广告主、广告公司市场营销或客户部的人员。 ○ 介绍内容：产品或服务的特点、广告的目标