青岛农业大学动漫与传媒学院媒介经营与管理课件 第三章（3）.pptVIP

媒介内部条件分析： 媒介资源分析 媒介产品分析 媒介市场分析 竞争分析 识别竞争对手 竞争优势 竞争对手分析 促销能力分析 经济效益分析 识别竞争对手 巴诺公司(Ｂａｒｎｅｓ ＆ Ｎｏｂｌｅ)和博德(Ｂｏｒｄｅｒｓ)图书连锁店互相竞争，看谁能建立最大的图书城，一个图书阅览者能够找到舒服的沙发，一边看书，一边喝咖啡的地方。然而正当这些大书店考虑他们的咖啡厅里用什么存放书时，杰弗里.贝佐斯建立了一个名叫亚马逊在线的网上帝国。 “竞争近视”：人们往往更注意表面的竞争者，而不是潜在的竞争者 识别竞争对手 识别竞争对手 识别竞争对手 识别竞争对手 识别竞争对手 识别竞争对手 竞争优势 使媒介企业的产品对消费者更具吸引力 增加媒介产品本身的吸引力(创意) 优化销售方式 《南方日报》每月免费为顾客送生日蛋糕、鲜花等服务外，年末进行抽奖活动，获奖的顾客大到万元奖金、新马泰旅游，小到免费送一年报纸。 在媒介产品质量不变的前提下降低生产成本 创意 华西都市报 中国第一张原创都市报——《华西都市报》 报业市场分析： 一类是以《新民晚报》、《羊城晚报》为代表的“传统型晚报”； 一类是以《成都晚报》、《西安晚报》为代表的“机关类晚报”，它一方面扮演机关报的角色以行政手段来进行征订，一方面努力靠近市民以“软”面孔示人，偏重社会新闻； 一类是以《扬子晚报》为代表的新生代晚报，它大胆否定传统晚报的办报理念，