20XX年广告概念及分类相关知识.pptVIP

广告概念及分类;学习目标;目录;第一节 广告概念;思考？;一、“广告”一词的来源;;二、 广告的定义; 1．广告必须有可识别的 “广告主”。  2．广告通过一定的媒介进行传播。 3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于 服务和观念的信息。 ; 4．广告，一般指商业广告，是有偿的。 5．广告是由一系列有组织的活动构成的。 6．广告是非人员的信息传播活动。 7．广告是劝服性的信息传播活动。 ;;（一）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能： 1、传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能 2、树立品牌形象，改善企业的公共关系 ;;;;第二节 广告的分类;一、 根据广告的受众来划分;二、 根据广告传播范围来划分;三、 根据广告媒介来划分;四、 根据广告的功能来划分;五、 根据产品生命周期的划分;根据商品生命周期的不同阶段分类;六、 根据广告目的与广告效果的划分;七、 根据广告诉求的方式分类;图1-1 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告;美的公司针对经销商做的广告;奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时” ;印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳广告节平面银奖) ;太阳神企业形象广告 ;新西兰奇异果的广