20XX年广告运作策略课程.docVIP

广告运作策略 第一章 选择 从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服” 《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴 广告费用是由媒体承担的 广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众（消费者）、广告信息、广告媒介 按照广告的性质分，广告划分为商业广告、公益广告和政治广告 电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体”，而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告 1979年成为现代中国广告业发展的“元年” 广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就体现出广告运作的核心 广告运作的本质，是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良性的效果聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 媒介购买公司的正式称呼是“媒介专业代理商” 广告媒介就是传播广告信息的载体 广告的策略分析要从环境辨析入手 竞争分析包括直接竞争对手、进入者、替代者、消费者、销售商，最为关注的是现有的竞争对手 在把握