上海财经大学国际工商管理学院课件第九讲 营销组合与产品策略.pptVIP

第九讲 产品策略 营销策略组合 4Ps: 基本特征： 整体性、复合型、灵活性、主动性。 品牌的内涵 品牌竞争力 服务产品 服务产品的基本特征 服务营销组合（7Ps） * 产品策略 Product strategy 定价策略 Pricing strategy 分销策略 Placing strategy 促销策略 Promotion strategy 从“4P”到“4C” Product 产品 Pricing 定价 Placing 分销 Promotioning 促销 Customer 顾客 Cost 成本 Convinience 便利 Communication 沟通 产品整体观念 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。 产品整体概念（三层次论） 产品 效用 质量 特色 品牌 包装 式样 运送 安装 信用 维修 保证 产品核心 产品形态 产品附加利益