20XX年现代广告学之广告管理.ppt

广告学;;主赞助商与非主赞助商之争;耐克、李宁、阿迪达斯的“三国演义”;;“第一块金牌”;;; 现代广告学;当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。 ; 如果说空气无处不在，那么在这些空气中，恐怕都搀杂着广告的味道。广告在现代社会中，真正成为每一个人身边的另一种空气。法国广告大师：我们的的世界是由阳光、空气、水和广告组成的。 ;;;;; 第一节 广告的概念; 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文Adaverture，其意思是吸引人注意。 中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，含义为“使某人注意到某件事”。 17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的名词Advertise，被赋于现代意义，转化成 “Advertising”。; 日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右。1887年被公认，得以流行。 从“广告”一词的应用来看，中国、日本等东方国家对广告的认识要晚于西方国家。 据我国广告学者丁俊杰推断， 广告作为一个词在中文里出现并使用在20世纪初。最初在中国使用时的含义只是广泛宣