天艺-绿茵阁春节、情人节促销策划.ppt

绿茵阁春节\情人节品牌推广策划方案 广东天艺 2003年12月 前言 目的 提升阶段 过年篇 前言 连接 方向 概 念 链接 概念指引下的销售运动 一、套餐安排 系列套餐及赠品命名 二、优惠计划 优惠计划1：“喜气洋洋一整年”大利士 优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达 优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达 优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达 优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达 优惠措施 促销工具 情人篇 前言 情人节在中国 绿茵阁在情人节中充当什么角色？ 绿茵阁在情人节中充当什么角色？ 一家具有引领号召力的餐厅 2.14 主题 链接 表现形式：网络情书手指运动大赛 表现形式：微酸沙龙·绿茵阁唯美约会 表现形式：礼品策划 表现形式：礼品派送 表现形式：工具 谢谢！ 用心表达——爱情表达 为 爱 情 开 路 ！ 2004绿茵阁情浓9日（2月6——2月14日） 联合网络媒体举办网络短信情书大赛，用当今都市白领熟悉的拇指运动方式来进行概念传播。 主题：给爱情开路 联合网络媒体163.com或者. 征集时间2月6——2月10；赛果公布时间2月12日在网上公布。 建议奖品： 三等奖20名 绿茵阁餐券 二等奖10名 绿茵阁餐券+双人套餐一份。 一等奖3名 绿茵阁餐券+2月14日晚预留双 人位+双人套餐 联合“微酸文化沙龙”进行两项活动的操作： 一、微酸文化沙龙——男女沙龙在莱茵江畔分店进行白领沙龙以及六人晚餐活动。 流程： 1、微酸沙龙英文鸡尾酒会（2月7日） 前两届影响非常大，让高级白领、小资趋之若鹜，我们将争取第三届在莱茵江畔分店唯美盛开。 2、六人晚餐活动（2月7-13每天一桌） 主要安排在广州市内分店进行，晚餐人员编排需要借助微酸沙龙力量。 “亲密小相架”——包含绿茵阁情人节推广主题和绿茵阁标志。可以配合每家店宝丽莱相机共同使用。 “甜心小礼盒”——巧克力糖果礼盒，糖果的形状以心型为主。 绿茵阁 让每一次促销都有积累。 春节：拉近品牌距离 情人节：引领品牌高度 春节：一般性促销阶段，巩固圣诞期间“用心表达”的品牌形象。 情人节：重要性促销阶段，提升“用心表达”品牌形象。 一句口号 一句承诺 一种形象 一种影响 传递出去 形成特色 渗透品牌 成为品牌砝码 为传统中国新年带来多元化选择 春节期间用心表达品牌祝愿， 为传统中国新年带来绿茵阁色彩 用心表达！ 无时无刻感受到绿茵阁品牌带来的祝福， 和无所不至的品牌关怀！ 新春之际，用心表达！ 过春节， 中国人心目中的头等大事， 也是最讲究意头的时候， 作为消费者深受信赖的品牌， 创造一个表达喜庆的环境， 带给消费者一个喜气洋洋 的绿茵阁春节 绿茵阁 · 贺岁浓情，喜气洋洋 用心表达——喜悦表达 贺岁浓情，喜气洋洋 感受喜庆，分享喜洋洋， 一、套餐安排 二、优惠措施 三、店面装饰 利益点1：消费返还 消费套餐获得系列利益 利益点3：氛围营造 围绕着“贺岁喜洋洋” 为主题的店面装饰 套餐优惠计划——“喜洋洋套餐”系列 三人套餐—— 三春报喜 五人套餐—— 五福临门 八人套餐—— 八方贵拥 每款套餐赠送 红运当头——红瓜子 大吉大利——蜜桔毛士 全家福——宝丽来照片一张 把圣诞期间派送的便签礼盒的12个月的优惠券进行重新包装整合，用大利士的形式进行派送。春节期间消费喜气洋洋系列套餐可以获得纪念利士封一套。 里面装着12个优惠券，每个月使用一次，寓意“喜气洋洋一整年”。 绿茵阁贺岁浓情· 全线表达，利士封套装，每套有28张，其中一封代表企业形象，其他27封每封代表一家分店，每家分店代表一句祝福。 文字 广州上九路分店 祝 上落平安 广州下九路分店 祝 九州同庆 广州江南大道中分店 祝 生财有道 广州起义路分店 祝 风生水起 广州先烈中路分店 祝 先机在握 广州寺右新马路分店 祝 左右逢源 广州环市东分店 祝 福如东海 广州江南西路分店 祝 寿比南山 广州仓边路分店 祝 仓满钵满 广州体育西分店 祝 身体健康 文字 广州农林下路分店 祝 天下太平 广州天河路分店 祝 物华天宝 广州西湖路分店