20XX年现代广告制作.pptVIP

第八章 现代广告制作;2、程序（胶片类，非录像类） 策划创意阶段：提供创作脚本 拍摄准备阶段：将主要情节绘制成故事版 正式拍摄阶段：原始负片－工作样片 后期设计阶段：毛片－声音负片－画面负片－正式拷贝（加音轨、字幕） 审查、发行阶段：符合《审查标准》，有利于树立产品形象，诉求点突出明确、画面、镜头等;3、电视广告画面构成要素 内容：由色彩、形状、线条和运动等要素构成 色彩：略 形状：不同形状视觉感觉不同，观察角度不同形状也会变化 线条：具有象征意义（如手相），且因时、地、人、境遇而变 －直线：果断、坚强、男性感 －曲线：柔和、优雅、纤弱、犹豫、女性感 －水平线：安定、理智、死亡、内在感 －其它：垂直线、斜线、锯齿线、螺旋线、圆形等 运动：实物情景模拟，定格、慢动作、快进;4、美女、小孩、宠物的运用 3B：beauty, baby and beast， beauty在美国广告人物中占70％，洗涤用品、化妆品、食品广告基本上女性为主，宠物和小孩也大量用于广告以营造情感氛围。 注意问题 －形象一要适当、二要适量 －明确目的，注意广告宣传的特点 －形象要健康、美观、神态要自然大方 ;二、广播广告制作;2、制作过程 文稿撰写 －分类：单一式和复合式（是否采用音响音乐） －技法：反复、压韵、对仗、照应（关键词或音乐重现）、妙用四字句 作品制作阶段 －校正、落实制作方案 －检查、试验制作设备：录