20XX年消费者行为培训.pptVIP

;第三章 消费者行为;第一节 基数效用分析;二、总效用和边际效用：边际效用递减规律;3.边际效用递减规律 在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律。 效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。;4.边际效用递减规律有以下特点： 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。 第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。这是因为作为有理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于零时，由于人们的欲望有多样性，他会改变消费内容与消费方式，去满足其它欲望，以增加总效用。 第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相反。;5.边效用曲线与总效用曲线;三、消费者均衡;2.消费者均衡的原则 如何用有限的收入获得最大的效用？ 消费者均衡（最优消费）的条件： 什么含义？两种商品的最后一美元的购买量所带来的边际效用是相等的。 为什么？ 消费者均衡的原则：是指消费者在花掉其全部收入的情况下，使