天极公司2000年5-7月媒介计划.docVIP

北京丰联广告有限公司提供 PAGE PAGE 8 开启市场的 天极公司2000年5—7月广告整合传播之媒介计划 天极公司已投放广告的效果分析 现阶段中国网络公司广告投放概况 作为新经济的代言人，中国网络公司在近两年内遍地生花，新网站诞生之快令人目不暇接，在依靠广告收入或电子商务取得赢利尚显渺茫之际，其自身建设和提高网站知名度同时成为目标焦点，而后者因具备增加点击率和吸引风险投资的双重目的，更成为每一个网站想籍以从芸芸网站中脱颖而出的关键，于是，只要稍有实力，网络公司便借助传统媒体，倾力投放广告，具统计，从99年7月到2000年3月，北京、上海、广州三地的广告市场上，网络广告占到近15%的份额，平均每月增长幅度竟高达60%，网站之争很大程度上以广告之战表现出来，短时期内网站热得烫手也由此引发。 在已投放的网站广告中，媒体基本集中在报纸杂志、地铁灯箱、公交车体站牌及广播，广告设计也多为新奇、醒目、人性化风格，两者都是针对现有网民的年轻、受教育程度较高等特点选择的。具体来看，搜狐、新浪、网易广告攻势最猛，投入量和覆盖面都居前列，8848、东方网景、易趣、和讯、e龙、人人、亿唐、雅宝紧随其后，无一例外，他们也都是目前中国网站中点击率、专家评议、成功融资、拥有相对稳定网民量等各项排名均靠前的几家.，从某种程度而言，网站品牌的知名度直接影响着网站的前景。 天极网已投放广告的效果分析 天极网从《电脑报》的电子版到相对独立的专业网站，广告投放也随之跟进，虽然增幅较小，但由于着重选择了IT类报纸杂志，同时在北京、上海、广州及五大重点省份挑选当地影响最大的报纸媒体，以1/4版或报花等规格投放广告，加上网站内容丰富，已在行业内树立其权威性，并引起公众注意，发展了新网民；在域名更换阶段，适度的广告投放和有机的媒体整合使其顺利完成，同时再次提升了网站知名度和美誉度。 根据CNNIC调查，1999年网民票选，天极网排名优秀网站第十、IT专业网站第一。作为中文最大IT网站，天极网将社区、内容、商务集于一身与其他网站在广告方面的大手笔不同，它以扎实的内容为基本立足点，在网站自身建设和广告投放上，更偏重于前者，与同级别的其他网站相比， 广告投放量明显偏小，这也引起一些业内人士某些“天极网不重宣传”的言论，在现代商战中，“酒香也怕巷子深”已成共识，网站以广告为攻势利 器之一已再所难免，在众多网站广告铺天盖地而来之际，天极网要有大幅度的上升，或保持中文最大IT网站的地位，必须在下阶段的广告投放上加 大步伐。 天极网2000年5—7月广告投放策略 目标： 延续天极网的品牌信息传达，大幅度提升天极网的品牌价值，让“最大的中文IT网站”概念深入人心 配合天极网的内容特点，重点发展本阶段广告宣传的目标人群——初学者 传达“IT尽在天极”的网站特色 广泛传达天极网“以内容为利剑、以商务赢利为目标”的理念 策略： ● 目标人群 在现有网民中，刚开始接触网络或知之不深、急待提高的占总数的八成有余，他们有一个共同点，即都希望通过简单方便、有实际成效方 法对网络（包括电脑本身）加深了解，掌握应用手段，解决实际操作中遇到的难题，作为专业网站，天极网有着得天独厚的优势，本阶段 广告宣传的重点目标人群就锁定在这一群体，他们包括：中学生、高年级或刚毕业的大学生、公司年轻职员、30—40岁企业中高层领导者、 已离退休的知识分子 ● 广告覆盖区域 依据CNNIC的调查统计，我国现有网民集中在北京、上海、广州、四川、山东、浙江、江苏和辽宁这几个区域，因此本次广告投放，依 然在每个重点地区选择拥有相对年轻、有知识、有一定消费能力的读者群的当地报纸，同时选择全国发行量大、颇受目标人群青睐的报纸、 杂志，以形成交叉的区域覆盖，实现广告效果的快速、深入到达 ● 广告投放频度 本次广告投放中，目标人群确定，投放数额增加，目标要求提高，因而在报纸杂志的具体投放过程中，将增加暴露频次和适当调整规格相 融合，依据5—7月目标人群生活重点的转移，将在各月有侧重点 ● 诚意合作 北京丰联广告有限公司将以积极认真的工作态度、富有创新构思的策划设计、最有竞争力的媒体折扣、顺畅快捷的工作流程，在本阶段及 今后的广告宣传工作中，与天极网有更愉快的合作 2000年5—7月广告费用分配及分析 1. 按时间分配（各月投放金额） 时间 投放金额 具体投放分配 五月份： 1，077，327元 （报纸：788，507元 杂志：288，820元） 六月份： 1，687，126元 （报纸：1，004，336元 杂志：682，790元） 七月份： 1，989，906元 （报纸：1，307，116元 杂志：682，790元） 报纸媒体的月投放