20XX年某饮料市场推广方案.pptVIP

2010年健力宝新品广东市场推广方案;存在即有道理; 现实是，我们要做的是凉茶产品，一个“不务正业”的产业延伸，在目前畸形的凉茶市场直面挑战“王老吉”的龙头地位，当广东凉茶市场8000万的损益点横拦眼前，我们该从哪儿做起？ 1、产品文化可差异，目标市场不可细分。 2、上市宣传三板斧很重要，保持长期宣传力度更重要。 我们是媒介广告公司，因此我们能够做到的就是理解营销进程从而指导媒体投放，这个过程的重点在于： 1、抓住产品销售旺季和品牌提升机遇，采用亮点式媒体策略以点带面指 导整个阶段的投放，力求传播深度与广度的最佳配比。 2、旺季品牌拉升够力度，淡季品牌提示够力度，宣传方式配合产品的销 售特点，力求持续销售。;优秀的品牌都有自己的定位，从而衍生出品牌的调性。 定位是自己给自己评分，调性是消费者给品牌的评分。 健力宝凉茶产品因为自己的定位从而让消费者感受到品牌及产品的调性 那么对于健力宝凉茶与消费沟通的传播渠道来说，媒体投放的原则是什么呢？怎样才能更加准确地向消费者传达健力宝凉茶产品的调性？ 我们将本次媒体投放的原则归纳为：亮点制造和持续加压。 当媒体费用充足时，我们选择简洁有效的方式：缩短预热时间，取消分层教育，依赖强大的媒介攻势、健力宝的事件公关以及强大的渠道实力，共同加速健力宝凉茶的产品周期。; 我们都认同整合媒体投放才能达到宣传效果。但需要多少媒体进行整