洛阳杜康控股有限公司的品牌营销研究工商管理专业毕业论文.docxVIP

关于学位论文独创声明和学术诚 信承诺 本人向河南大学提出硕士学位中请。本人郑重声明 : 所呈交的学位论文是本人在导 师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除丈中特别加以说明、 标注和致谢的地方外 ，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其 他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料.与我一同工作的同事对 本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 在此本人郑重承诺:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自 负 。 学位申请人(学位论文作者) $--z: 妥房叫/ 年月日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准 j麦子硕士学位 。作为学位论文的作者，本人完全了解并同 意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息 机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论丈(纸质丈本和电子文本)以供公众检 索、查阅 .本人才交权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可 以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本) . (涉及保密内容的学位论文在解密后适用本投权书) 学位获得者(学位论丈作者)签名: 精飞fi 年 月日 学位论文指导教师签名: 夺过 年月日 I I 摘 要 进入 21 世纪，在经济全球化大发展的背景下，企业之间的竞争愈加激烈。要想在 白热化的竞争中赢得一席之地，品牌的作用日益凸显。是否能够完美打造自己的品牌成 为企业制胜的法宝，也是企业可持续发展的动力源泉。尤其对于中国的白酒市场而言， 白酒消费已经由过去的产品消费向如今的品牌消费转变，白酒企业核心力的竞争也演变 为品牌的竞争。然而品牌理论在我国的发展历史还很短，企业在品牌管理、品牌营销等 方面比较落后，相关的理论和实践经验还不足，和国外品牌的发展相比还存在着一定的 差距，要想在品牌的竞争上取得长足发展，必须在品牌建设与品牌运营方面不断借鉴成 功经验，打破对品牌认识的局限，在努力扩大品牌知名度的同时更加注重品牌的内涵和 价值，在品牌的营销策略上不断创新。 洛阳杜康控股有限公司是 2009 年底在汝阳、伊川两家“杜康”酒厂战略整合的基础 上，新组建的大型控股企业。所拥有的“杜康”商标被评为中国驰名商标。主打产品现 有六大系列，40 多个品种。有着酒业鼻祖之称的杜康酒,蕴含着 5000 余年的文化历史, 可称中国白酒的祖师爷。杜康也一直作为酒文化的代名词，出现在古今许多文学作品中。 然而,受市场操作的不利因素影响,有着 5000 年传承历史的杜康一度黯然失色。2009 年 底杜康品牌成功进行了战略整合，如何更好地传承杜康文化，让杜康品牌回归原有的高 度是改制后的新杜康必须解决的问题。本文将综合最新的品牌营销理论，从洛阳杜康发 展的实际出发，提出有针对性的解决对策。同时也希望能够对目前在国内市场上实力薄 弱的豫酒产业发展提供一点参考。 关键词：品牌，品牌个性，品牌文化，品牌营销，杜康 III III ABSTRACT Entered in twenty-first Century, in the economic globalization under the background of the rapid development, the competition between enterprises becomes more intense. In the white-hot competition to win a space for one person, the brand has become increasingly prominent role. Whether can be the perfect to build their own brands become the magic weapon of the enterprise, is the enterprise sustainable development in the power source. Especially for Chinese liquor market, the consumption of liquor from the past has been the consumer products to todays brand consumption of liquor, the hard core of the enterprise competition has evolved for the brand competition. However, the concept of brand develop