20XX年某公司产品策略分析课件.pptVIP

森马现消费群体分析 消费者分析 消费者习惯 年龄：16-25岁 目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。 月收入：1000-2000元 爱好：上网、打电子游戏、吉他、足球 休闲娱乐地点：泡网吧、桌面游戏吧、网游游戏、书吧、清吧 娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、漫画书、杂志 关注话题：花儿朵朵、选秀、彩妆、就业、演唱会。 关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。 喜欢使用娱乐工具：QQ、YY、MP3、 喜欢阅读杂志：潮流生活、时尚报、等 接触媒体习惯 消费者分析 潜在消费者分析 消费者分析 潜在的消费者可能是十八至二十五岁的年龄层的人，或者是爱潮流 爱时尚的年轻白领。 消费者分析 消费者分析总结 对商家而言：森马服饰的多种特性给商业盈利提供优越的市场条件 对消费者个人而言：森马根据消费者的理念作出相应的调整措施，迎合了消费者的需求。 营销策略分析 策略分析 产品策略 明确的战略发展目标；先进的信息化网络服务系统；科学的企业组织结构；强大的产品设计队伍；专业的系统培训；敏锐的时尚触觉；完善的品牌经营管理模式； 营销策略 强大的明星阵容代言；广告媒体以电视和网络广告、口碑宣传等；内容针对年轻人追求时尚的主题设定；换季时还会搞打折优惠活动； 营销策略 营销策略分析 营业推广方式 对于消费者和中间商来说，森马可以采取不同的促销手段来刺激销售。对于消